Cresce il consumo di prodotti green
Un consumatore su quattro in Italia acquista cosmetici green, con ingredienti ecofriendly, sicuri per l’organismo e per il pianeta. La presenza di ingredienti naturali e biologici è infatti un fattore importante per il 23,6% dei consumatori, secondo l’ultimo Beauty report di Cosmetica Italia, oltre al rapporto qualità/prezzo. Il 13,9% dei consumatori controlla inoltre che il cosmetico sia stato prodotto con metodi sostenibili e nel rispetto di principi etici. Il 20,4% dei consumatori si fa influenzare dall’assenza nel prodotto di sostanze potenzialmente nocive per la salute.
Il successo del naturale in Italia si misura anche dalla crescita del canale erboristeria che negli ultimi esercizi ha risentito in misura minore della situazione economica generale e dell’andamento ancora rallentato del mercato cosmetico nel suo complesso. I preconsuntivi sulla chiusura 2016 registrano un incremento del fatturato dell’1,7 % seguito dal +2% delle previsioni per i primi mesi del 2017, con un valore di mercato che supera i 430 milioni di euro.
Quando si parla di erboristeria però è necessario fare alcune precisazioni, come spiega Cosmetica Italia, in quanto ci troviamo davanti a un cambiamento di atteggiamento e di propensione all’acquisto che spinge il consumatore a cercare prodotti bio, green o di derivazione naturale anche in altri canali di vendita .
L’erboristeria è infatti un canale composito, costituito dalle erboristerie tradizionali e dai negozi monomarca. Le prime sono in sofferenza, mentre i negozi delle case che producono e vendono i cosmetici di derivazione naturale, più moderni, meglio gestiti e supportati dalle case produttrici e quindi attrezzati a sostenere la concorrenza di canali più innovativi, hanno registrato un andamento stimato intorno al +5 per cento.
I consumatori affezionati ai cosmetici green li cercano anche in altri canali, soprattutto nella grande distribuzione, dove c’è una forte competizione sui prezzi e sulle promozioni, e dove esistono prodotti che il consumatore distingue con difficoltà da quelli venduti in erboristeria. E le aziende cosmetiche stanno rispondendo alla nuova sensibilità ambientale dei consumatori. Quest’anno al Cosmoprof, al tradizionale padiglione dedicato al naturale, si affianca Be Organic, che ospita le novità proposte dalle aziende internazionali di “organic beauty”.
IL CANALE Sono in sofferenza i negozi tradizionali mentre i monomarca dei produttori di cosmetici naturali sono in aumento del 5%