Tui sceglie Firenze per investire nel lusso
Parte dalla Toscana il progetto globale del colosso tedesco nel tur ismo di fascia alta Inaugurato nel borgo di Castelfalfi il primo «Cinque stelle» del gruppo
pIl colosso tedesco del turismo Tui investe nell'hotellerie di fascia alta, spingendo il brand Tui Blue creato un anno fa - che oggi conta cinque alberghi a quattro stelle in Turchia, Spagna, Germania e Austria - e arricchendolo con una selezione luxury che identificherà strutture in location uniche.
Il primo Tui Blue Selection è il cinque stelle “Il Castelfalfi” che sarà inaugurato ufficialmente oggi nell'omonima tenuta toscana nel comune di Montaione (Firenze), al confine con la provincia di Pisa, 1.100 ettari che abbracciano borgo medievale, castello, casali, campo da golf. L'albergo, 120 camere, centro benessere, piscine riscaldate, è stato costruito ex novo in un'area ad alto valore paesaggistico con un investimento di 23,5 milioni, che si aggiunge ai 180 milioni investiti da Tui fin dal 2007 tra acquisto e ristrutturazione della tenuta guidata da Stefan Neuhaus (sono già attivi un albergo tre stelle e casali destinati all'affitto turistico).
«Abbiamo scelto Castelfalfi come destinazione per il nostro primo albergo del segmento lusso grazie alla location unica nel cuore della Toscana», spiega Ar- tur Gerber, managing director Tui Blue. Proprio per spingere Castelfalfi, Tui ha attivato voli charter per la stagione estiva da e per l'aeroporto di Pisa.
Per il colosso da 17,2 miliardi di fatturato e 20 milioni di clienti, che copre l'intera linea di offerte turistiche, la fascia alta è un segmento nuovo da far crescere in fretta. «Siamo interessati a nuovi progetti Tui Blue in Europa e anche fuori, in Asia, nell'Oceano Indiano e nei Caraibi - aggiunge Gerber - e la prossima apertura, prevista per l'inizio di luglio, è un quattro stelle in Croazia. Per l'Italia stiamo guardando altre opzioni dopo Castelfalfi».
Essere partiti dalla Toscana, una delle destinazioni più amate dai tedeschi e dai turisti nordeuropei che rappresentano il core business di Tui, ha un valore simbolico oltre che economico. «Con la creazione di un brand di lusso puntiamo alla conquista di un nuovo segmento di mercato - spiega Stefan Neuhaus, Ceo Castelfalfi- con potenziali clienti che amano il top del servizio e che meno di altri hanno accusato le conseguenze della crisi economica».
In una fase in cui lo sviluppo di mercati turistici dipende fortemente dalle situazioni geopolitiche, Tui cerca dunque di conquistare nuovi spazi. «Per i mercati nord europei - aggiunge il ceo di Toscana Resort Castelfalfi - l'Italia è uno dei paesi più belli e affascinanti al mondo e offre una ricca scelta di destinazioni: questo mix d'offerta è importante per rispondere ai cambiamenti di richieste della nostra clientela. Così com'è importante avere la flessibilità per aprire nuovi hotel e destinazioni in un tempi molto brevi».