Farfetch: dal web ai negozi in soli 90 minuti (in dieci città)
pÈ difficile restare al passo con Gucci: quasi ogni giorno il marchio lancia un’iniziativa speciale, soprattutto nel digitale. È lo spirito dei tempi: internet impone velocità e innovazione continua e c’è chi riesce ad adeguarsi.
Ieri a Londra Farfetch.com, l’etailer di maggior successo del 2016 (le vendite sono salite del 70%) ha presentato due nuovi progetti: il primo è la versione beta di “Store of the future”, piattaforma che punta sulla realtà aumentata per legare le esperienze di shopping online con quelle offline. La seconda novità si chiama “Store to door in 90 minutes” ed è una partnership con Gucci che permette di acquistare tramite il sito o l’app di Farfetch una serie di capieaccessori.Gliordinivengono evasi da dieci negozi Gucci di quattro continenti: Londra, New York, Dubai, Los Angeles, Madrid, Miami, Milano, Parigi, San Paolo e Tokyo. Farfetch e Gucci garantiscono che dal momento dell’acquisto onlineaquellodelladisponibilitàin negozio passino solo 90 minuti.
All’inizio di marzo Nathalie Massenet è diventata co-presidentediFarfetcheinpocopiùdiunme- se sembra aver già dato nuovo impulso agli ex concorrenti: Massenet è la fondatrice di Net-a-porter, chenel2016sièfusoconYoox,dando vita a Ynap, leader europeo dell’e-commerce di moda e lusso, guidato da Federico Marchetti. La competizione non potrà che aumentare, a colpi di innovazioni digitali.PochigiornifadelrestoYnap ha presentato il servizio “You try, we wait”, che prevede la scelta online di capi e accessori con consegna entro la fine della giornata. I clienti ricevono il pacco, provano quello che hanno comprato mentre l’addetto Ynap aspetta fuori dalla porta e se non lo gradiscono glielo rendono subito. Si inizia da Londra in settembre, seguiranno New York e Hong Kong.