A Johnson’s il primato per valore

a Johnson’s è il primo marchio di cosmetica con un valore di 16,8 miliardi di dollari. A portarlo in cima alla classifica «Cosmetics 50» di Brand Finance è, secondo la società di consulenza, il connubio tra ricavi e forza della marca, fattore, quest’ultimo, nel quale ha ricevuto un punteggio di 89, secondo solo a Garnier, trainato dallo stretto legame con il mondo della maternità che richiede un’altissima fiducia da parte del consumatore.

Al secondo posto della classifica arriva, scalzando L’Oréal Paris, Gillette, uno dei brand cresciuti più velocemente con un incremento del 68% l’anno scorso per un giro d’affari di 12 miliardi. Forte di una comunicazione legata ai campioni olimpici, il brand di rasoi di Procter& Gamble ha conquistato il pubblico.

Perde terreno, invece, L’Oréal Paris, terza con ricavi in calo dell’ 11% a 8,7 miliardi. Le forti campagne lanciate nel 2016 - come #YoursTruly, che ha coinvolto 23 beauty influencer con diversi background e di diverse etnie - non si sono tradotte in vendite come si sperava, è il commento di Brand Finance. Inoltre, nonostante la domanda negli Stati Uniti si sia mantenuta relativamente sostenuta, quella nei principali mercati dell’Europa occidentale, in particolare in Francia, non è stata all’altezza.

– Ma. Ge.