Il gruppo punta sulla Cina Via alla partnership con Tmall

Campari Group ha annunciato ieri una partnership con Tmall, il marketplace B2C di Alibaba, per offrire le sue bevande più rappresentative ai consumatori cinesi. Tmall conta oltre 570 milioni di consumatori attivi. L’ascesa di una cultura del bere in Cina, specie durante occasioni sociali, insieme all’aumento del reddito dei Millennial e al taglio al 5% dei dazi sull’importazione di alcolici - indica una nota del gruppo - hanno accresciuto le opportunità per player come Campari di espandere la loro presenza e rafforzare la propria brand awareness in Cina. Secondo GlobalData, il mercato cinese degli spirit dovrebbe raggiungere oltre i 450 miliardi di dollari entro il 2021 dai 205 miliardi nel 2016.

Campari è operativa in Cina dal 2008 e sta ora introducendo la sua selezione premium di brand, tra cui Aperol, Cinzano, Campari e SKYY Vodka.

«Siamo entusiasti di aver recentemente aperto il nostro flagship store su Tmall», ha commentato Franco Peroni, Managing Director Asia-Pacific di Campari Group. «Campari Group opera in Cina da oltre 10 anni attraverso una società interamente controllata e, durante questo periodo, i nostri brand hanno registrato una crescita costante. Oggi, la nostra SKYY Vodka è la seconda vodka più diffusa sul mercato e continua ad essere apprezzata da un numero sempre crescente di consumatori in Cina. La recente tendenza relativa alla diffusione dei cocktail e alla mixology è stata accolta dai consumatori cinesi con l'apertura di molti cocktail bar in tutte le città di primo e secondo livello in Cina. Guardiamo favorevolmente a questo trend - continua Peroni - e vogliamo incoraggiare consumatori e bartender a provare i migliori cocktail realizzati con autentici premium brand come Campari, Aperol, Cinzano, SKYY Vodka, Grand Marnier, Wild Turkey Bourbon e Appleton Estate Rum. Osserviamo attentamente la crescente tendenza dell'ecommerce in Cina e consideriamo Alibaba un partner forte per esplorare questa opportunità».

Il titolo Campari ha risentito della debolezza della Borsa cedendo in chiusura il 2,11% a 6,51 euro.