Corti d’autore per emozionare

Ogni cocktail racconta una storia: questa la filosofia di Campari, colosso con headquarter a Sesto San Giovanni, nel milanese. Si tratta di uno dei maggiori player a livello globale nel settore degli spirit con 4mila dipendenti e 17 impianti produttivi nel mondo. Nel corto cinematografico fruibile su YouTube il brand milanese ha celebrato il talento dei “Red Hand”, ovvero di coloro che sono in grado di ideare i migliori cocktail al mondo. La protagonista del video è interpretata dall'attrice e modella Zoe Saldana. E la sceneggiatura parte proprio da Milano. The Legend of Red Hand è disponibile sul canale ufficiale YouTube e sulle pagine social di Campari. Il concept nasce da un'idea di J. Walter Thompson Milano, prodotto da Think Cattleya. Una campagna video e shoppable. Perché dall'attenzione per le immagini si passa poi all'acquisto. E in un tempo prestabilito. Questo il senso di “It's now or never”, campagna di instant-commerce sviluppata da Yoox in collaborazione con Google.

Si tratta di un format pubblicitario innovativo e interattivo: l'intento è quello di offrire ai consumatori una selezione di capi e accessori tra i più prestigiosi, giocando con il concetto di desiderabilità. Così prodotti introvabili e di lusso vengono presentati uno alla volta per la durata di uno spot di YouTube. I clienti possono decidere di salvare l'acquisto in 15 secondi. Diversamente i prodotti vanno distrutti da divertenti meccanismi animati in 3D. La campagna è stata sviluppata con Stink Studios per i mercati di Italia, America, Giappone e Corea del Sud. Creare un archivio ufficiale delle gif di Chiquita e metterlo a disposizione dei giovani utenti. Così l'agenzia Armando Testa ha dato vita al canale delle gif di Chiquita, sviluppando per il colosso svizzero il canale ufficiale su Giphy, la più importante piattaforma che raccoglie le gif per renderle poi fruibili sui social e nelle chat private.

Le gif ospitate su Giphy sono riconosciute dai principali servizi di messaggistica e spesso integrate nei social come mezzo espressivo per gli utenti, per rendere più vivace un post, un tweet, un commento. Il lancio è avvenuto in occasione della festività statunitense del National Banana Day. In pochi mesi le gif di Chiquita, interamente dedicate alle banane e al loro universo, hanno totalizzato più di 92 milioni di visualizzazioni.