Bonus pubblicità se nel 2017 ci sono stati investimenti

Una società che non ha effettuato alcun investimento pubblicitario nel 2017 può beneficiare per quest’anno del bonus pubblicità? Nel fascicolo dell’Esperto risponde di lunedì 10 settembre 2018 (quesito 2029) si dà risposta affermativa. Ma nelle Faq sul sito istituzionale della Presidenza del Consiglio (http://informazioneeditoria.gov.it/media/2755/fa q–aggiornate–al–12–ottobre–2018.pdf) si afferma che: «Non è possibile accedere al credito d’imposta se gli investimenti pubblicitari dell’anno precedente a quello per cui si richiede l’agevolazione sono stati pari a zero (...).

Sono esclusi dalla concessione del credito di imposta, pertanto, oltre che i soggetti che nell’anno precedente a quello per il quale si richiede il beneficio non abbiano effettuato investimenti pubblicitari ammissibili, anche quelli che abbiano iniziato l’attività nel corso dell’anno per il quale si richiede il beneficio». Si può avere un parere “definitivo”?

D.M. - MILANO

Si conferma la posizione assunta dal Dipartimento per l’informazione e per l’editoria della Presidenza del Consiglio dei ministri: non è possibile accedere al bonus se non vi sono investimenti pubblicitari ammissibili nel periodo precedente.

Il chiarimento è stato fornito sul sito istituzionale il 25 settembre 2018, in risposta ai quesiti ricorrenti (Faq) proposti dalle imprese, successivamente aggiornati il 12 ottobre.

La risposta (affermativa) fornita in questa rubrica il 10 settembre, in assenza di un chiarimento ufficiale (che non era ancora arrivato), si fondava su una ricostruzione sistematica, alla luce di quanto avvenuto con altri bonus a “funzionamento incrementale”.