Il Nokia ora è tornato davvero

A pochi chilometri da Helsinki a Espoo c’è il quartiere generale di Hmd Global. In linea d’aria sono una manciata di minuti d’auto dalla sede di Nokia. Se non ci fossero le case a coprire la visuale, gli uomini nuovi e i vecchi della telefonia finlandese potrebbero guardarsi dalle finestre dei loro uffici. Il ritorno del marchio più famoso della telefonia europea riparte proprio da qui con il lancio di tre nuovi smartphone con prezzi che vanno da 199 a 459 euro e puntano con decisione alla fascia media mettendo nel mirino Oppo e Xiaomi, i nuovi colossi cinesi che intendono presidiare questo mercato. L’operazione si preannuncia ambiziosa. Per usare una metafora disneyana Hmd Global è Topolino nell’era della Pixar: scalda il cuore, fa vendere qualche maglietta ma appare spaesato nel nuovo mondo dell’animazione. Il reboot di Nokia annunciato due anni fa era una mission impossibile che solo la testardaggine finnica poteva concepire (l’hobby dei finlandesi è spaccare la legna nei weekend). Oggi, archiviata l'operazione nostalgia, la società fondata da due ex dipendenti Nokia sembra volere guardare con realismo ai mercati emergenti (Medio Oriente, India e Africa). Questa volta il marchio c’è. E anche una strategia che guarda con realismo e senso pratico alle necessità degli utenti.

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