Strategia Tencent: buy now, pay later

A Hong Kong si registra un boom di reselling online di prodotti del lusso: l’ex colonia britannica, tornata sotto il controllo della Cina nel 1997, subisce ora l’onda lunga dell’epidemia e del lockdown, che arriva dopo un anno di chiusure dei negozi per i disordini degli attivisti che chiedono più indipendenza dalla Cina. Molte persone hanno perso il lavoro e cercano di rivendere i prodotti comprati negli anni passati: Hong Kong è stata per molti anni la capitale asiatica dell’alta gamma (nella foto, un paio di Nike molto rare e ambite). In Cina invece l’economia sta ripartendo e così lo shopping, specie online. Forse con un po’ meno consumer confidence di prima, ma pur sempre in modo vivace. Per aiutare la ripresa Tencent ha lanciato, in collaborazione con WeChat, il servizio “buy now, pay later”, che permette alla sua comunità di utenti (più di un miliardo) di comprare ma differire il pagamento, senza anticipi, senza addebiti sui conti correnti e con interessi molto bassi. Secondo il sito di notizie Jing Daily, l’opzione messa a punto da Tencent e WeChat ha preso spunto da offerte simili di piattaforme occidentali in collaborazione con società di servizi digitali come Klarna, QuadPay e Affirm e non è molto diversa da un’opzione di pagamento differito proposta da Alipay.

A cura di Giulia Crivelli