Superga con Miniconf nel ( ricco) segmento moda bimbo e ragazzi
Dalla primavera 2022 la prima collezione total look di abbigliamento
Miniconf, storica azienda aretina leader nell’abbigliamento junior, sialleaconunmarchio iconico come Superga per realizzare la prima collezione youngwear del delbranddiscarpedelgruppoBasicNet. brand discarpe del gruppoBasicNet. La Lalicenzadiproduzioneedistribuzione licenza di produzionee distribuzione mondiale, di durata triennale rinnovabile, debutterà con la collezione primavera- estate 2022 e va a inserirsi nel segmento di mercato dell’athleisure che stavamostrandosegnalidivitalitàancor prima della pandemia ( che l’ha spinto).
Superga Youngwear sarà un total look abbigliamento per bambini e ragazzi gazzi( ( boy& girl) da3a14anniconduelinee, una ispirata alla mitica scarpa 2750 in tela con suola di gomma vulcanizzata e l’altra più sportiva. Miniconf ha creato un team dedicato alla licenza Superga e sta costruendo una forza vendita aggiuntiva. La collezione ha ambizioni internazionali, a apartiredall’Europaedalla partire dall’Europae dalla Russia, e sarà distribuita in department store, catene premium e wholesale.
La licenza è nata dall’incontro di valori. « Partendo dal nostro expertise sul bambino e vedendo un trend di mercato in crescita come quello dell’athleisure e del casualwear ci siamo detti: vogliamo portare i valori Miniconf in una licenza di sport -, spiega Simona Luraghi, managing director di Miniconf. Con Superga – aggiunge – condividiamo know how, marchi e stile italiani » .
Per il brand di scarpe è il debutto nell’abbigliamento giovane: « Le radici comuni e l’attenzione ai dettagli daranno vita a un prodotto di eccellenza – assicura Stefania Spinello, ceo di Superga -. Vogliamo proporre alle nuove generazioni un concetto di classico lontano dai canonitradizionali, esiamocerticheMiniconf saprà tradurlo nelle collezioni Superga Youngwear » .
La produzione dei capi verrà fatta in diversi Paesi fuori dall’Europa. Il posizionamento, spiega Miniconf, è la fascia media, in linea con marchi come Fila, Diadora, Vans e Champion. Per l’azienda toscana ( marchi Sarabanda, Minibanda, iDo e Dodipetto), nata 48 anni fa e di proprietà della famiglia Basagni, uno dei principali produttori italiani specializzati in moda junior, è un debutto nelle licenze dopo la capsule Sarabanda- Ducati. Miniconf ha chiuso il 2020 con 60,7 milioni di fatturato (- 9% sul 2019) e un export del 15%. Ora sta spingendo sull’e- commerce e sull’export con l’obiettivo di salire al 30% nel giro di tre anni.