Per Milan e Napoli sollevare il trofeo vale una ventina di milioni
Vincere qualifica a Supercoppa ed Europa League. Per Juve e Inter, già in Europa, nel mirino 7-9 milioni
un effetto domino. Vincere la Coppa Italia apre le porte alla Supercoppa italiana e ai gironi di Europa League (senza passare dai turni preliminari). Quindi, in linea teorica, in palio ci sono una ventina di milioni potenziali. Ragionando sulle semifinaliste di questa edizione, il jackpot completo varrebbe solo per quelle squadre (Napoli e Milan) la cui partecipazione alle prossime coppe europee è verosimilmente in bilico, considerata la loro posizione nella classifica di Serie A. Per intenderci, per Juventus o Inter alzare il trofeo nazionale significherebbe, dal punto di vista economico, un beneficio tra i 7 e i 9 milioni. Ma andiamo con ordine.
Diritti tv confermati
C’è una cosa certa. Grazie alla fine del lockdown calcistico, il completamento della Coppa
Italia 2019-20, senza accorciamento del format così come è stato approvato per il triennio 2018-21, ha messo in sicurezza la parte più cospicua del montepremi, quella relativa ai diritti televisivi. Negli ultimi anni l’interesse per la manifestazione, al di là delle polemiche per i primi turni, è cresciuto di pari passo con il relativo valore economico. Proprio la blindatura delle big, se da un lato ha ridotto l’effetto-sorpresa, dall’altro ha garantito prime serate di super ascolti spingendo i broadcaster nazionali ad alzare il corrispettivo dei diritti tv: nell’ultima asta (siamo alla seconda stagione dell’attuale ciclo) la Rai ha alzato l’asticella per respingere la concorrenza di Mediaset offrendo alla Lega 35,5 milioni a stagione (erano 22 nel 2015-18). Così in via Rosellini hanno potuto aumentare il montepremi destinato alle partecipanti, che viene assegnato a partire dagli ottavi. La squadra vincitrice, tenendo conto pure degli incassi precedenti alla finale, arriverà a percepire dai diritti tv 5,3 milioni, mentre 3,4 andranno alla finalista. Proventi, beninteso, confermati: per via del coronavirus, la Rai aveva sospeso il pagamento della sesta rata ma non ha mai chiesto sconti e provvederà al saldo una volta che saranno ufficializzati gli orari delle ultime sfide.
Niente botteghino
Semifinali di ritorno e finale, però, si giocheranno a porte chiuse. Quindi non ci sarà il botteghino a incrementare i proventi della Coppa. E la perdita si farà sentire soprattutto per la finale, che negli ultimi anni si è trasformata in un evento sul modello dell’atto conclusivo di Champions: gestita dalla Lega, con lo stadio Olimpico a fare da teatro e gli spalti sempre pieni, di solito assicura alle due finaliste, che si dividono il 90% del botteghino (il restante 10% è per la Lega), circa 1,5-2 milioni a testa. Questo per quanto riguarda la Coppa Italia. Ma, come si sa, la vincente si assicura la partecipazione alla Supercoppa italiana assieme ai campioni d’Italia.
Gettone Supercoppa
Qui le cifre ballano perché dipende da dove si gioca. E, al tempo della pandemia, dipenderà pure se si giocherà con il pubblico oppure no. Nel 2018 la Lega ha sottoscritto un contratto con gli organizzatori arabi della Gsa per la disputa in Arabia Saudita di 3 edizioni in 5 anni della Supercoppa, con un gettone di 7,5 milioni a partita. Due edizioni si sono già giocate in terra araba, ne resta un’altra. Se si giocasse ancora lì le finaliste incasserebbero 3,3 milioni a testa. In un’altra location il gettone scenderebbe a 2 milioni. Quindi, tra Coppa Italia e Supercoppa i premi-vittoria ammontano a 7-9 milioni.
E c’è l’Europa
Bisogna, infine, considerare l’Europa League: chi si aggiudica la coppa nazionale entra di diritto nei gironi, senza passare dalla fase preliminare. Ciò si traduce in proventi di 12-15 milioni, tra bonus partecipazione e market pool delle italiane. Un bottino che, tra le quattro semifinaliste, potrebbe fare comodo soprattutto al Milan, con il fatturato ai minimi termini (attorno ai 200 milioni al netto del calciomercato) e bisognoso di una ribalta internazionale. Non è la Champions, certo, ma meglio di niente...