Fedez e Ferragni, amore da business

LE DUE STAR CONDIVIDONO LA VITA CON MILIONI DI SEGUACI: LA CELEBRITÀ 2.0 SI COSTRUISCE CON UN USO STRATEGICO DI MEDIA VECCHI E NUOVI, AVVICINANDO RIBALTA E RETROSCENA

Di Chiara Ferragni e Fedez sappiamo tutto, o quasi. La loro vita è pubblica, i loro successi sono condivisi dai seguaci (il cantante conta 3 milioni e mezzo di follower, Chiara veleggia oltre i 9 milioni),

il loro futuro non può che essere da fiaba: qualunque cosa faccia l’uno viene rilanciato sui social dall’altra, e viceversa.

Il caso è da manuale: la celebrità 2.0 si costruisce così, attraverso un uso strategico di media vecchi e nuovi, avvicinando ribalta e retroscena, predicando l’anti-sistema e nel frattempo aderendo a tutte le logiche più consolidate del sistema. In un’intervista al Corriere, Chiara ha detto che le dà molto fastidio chi non capisce che lavoro faccia.

Un lavoro che rende molto, tra l’altro, messo in piedi con l’aiuto di un ex fidanzato, Riccardo Pozzoli.

Il business è questo: con un simile bacino d’utenza, i due si celebrano narcisisticamente e intanto si rivolgono a una platea di giovani pronti a comprare le cose che indossano. Tbs Crew e Serendipity, le aziende italiane della giovane imprenditrice cremonese attorno a cui ruota l’universo milionario del suo sito The Blonde Salad, sono un piccolo impero. Chiara è il primo azionista, ma al suo fianco c’è Esuriens, azienda controllata proprio da Pozzoli. Visti i risultati di bilancio, i due ci sanno fare. Il fatturato di Serendipity è salito dai 200 mila euro del 2014 agli 1,5 milioni del 2015 (ultimo bilancio disponibile) con utili per 700 mila euro e rotti. Stesso discorso per Tbs Crew che ha raddoppiato i ricavi a 2 milioni con un bilancio ampiamente in attivo. A questo punto, con simili risultati economici, è del tutto irrilevante chiedersi se i sentimenti della soap siano veri o finti. Come ha scritto Annalena Benini,

l’unico problema è che Chiara e Fedez sottopongono i loro seguaci a una sorta di tirannia della gioia:

«Se c’è un totalitarismo dentro questa libertà, se c’è un regime nel bisogno di offrire quotidianamente pezzi di sé, di offrirsi, però da creatori, al Grande Fratello, è il regime della gioia. Per creare dipendenza, per avere milioni di seguaci in attesa di aggiornamenti, notte e giorno, bisogna scintillare. Essere felici, appagati: il profilo migliore non è soltanto quello che noi vogliamo offrire, è quello che viene chiesto. Qualunque banalità, urletto di gioia, simulazione di stupore, acquista il valore di una vicinanza stretta a tutta questa fortuna». Tutto il resto è noia, tempo sprecato.

CON SIMILI RISULTATI ECONOMICI, NON È RILEVANTE CHIEDERSI SE I SENTIMENTI DELLA SOAP SIANO VERI O FINTI