QUELLO CHE OUI JE SUIS
Uno dei più memorabili spot televisivi nacque per puro caso. Lo rivela il suo creatore, Fulvio Nardi. «Oui, je suis Catherine Deneuve» divenne un tormentone. «Girato in modo casalingo e con solo un’ora a disposizione. E fu buona la prima. Anzi, la seconda»»
Una Lancia Delta LX si ferma davanti a un ristorante parigino. Si apre la portiera e scende un’elegantissima signora. Fa due passi, si gira e… «Oui, je suis Catherine Deneuve».
Cinque parole che diventeranno un tormentone e renderanno la fugace apparizione della diva e quei pochi secondi di video così indimenticabili che trent’anni dopo, nel 2012, Claudio Ranieri si presentò nel Principato come allenatore del Monaco con la battuta “Oui, je suis Catherine Deneuve”.
A inventare spot e slogan fu Fulvio Nardi, pubblicitario con una lunga carriera alle spalle, 80 anni tra poche settimane, sempre al lavoro al suo posto di direttore dell’agenzia No. Pochi lo conoscono, tutti hanno sentito tanti altri suoi claim, come «Chicco, dove c’è un bambino», «Silenzio, parla Agnesi», «Ho fatto l’amore con Control», «Che mondo sarebbe senza Nutella».
Com’è nato lo spot con Catherine Deneuve?
«È frutto del caso. Nel 1982 stavo all’agenzia Canard. La Fiat ci commissionò uno spot per la Lancia Delta LX. L’azienda puntava molto su questo modello, tanto che, eccezionalmente, parlammo con Umberto Agnelli e Luca Cordero di Montezemolo».
Furono loro a suggerirle la diva?
«No. Un giorno a pranzo un importatore francese di Lancia, di cui non ricordo il nome, ci disse: “Io conosco Catherine Deneuve, se volete possiamo chiederle se vuole partecipare al film”. A pensarci bene la Deneuve, bellissima ma discreta, elegante e snob, era la persona giusta per interpretare il marchio Lancia. Ammetto che a me non era venuto in mente».
Quindi niente agenti né intermediari?
«Zero. Lui ha preso il telefono e ha detto: “Ciao Catherine come stai? Ti va se facciamo un paio di riprese per uno spot di Lancia?”».
E lei come ha risposto?
«Sì, ma a una condizione: che le rubassimo poco tempo. Ci avrebbe concesso un’ora in tutto. Ha accettato, credo, solo per amicizia. Non so neanche se sia stata pagata».
L’importatore e l’attrice erano molto legati?
«Lui era un uomo affascinante, elegante, ma non credo
Ero in auto e mi dicevo: accidenti, la testimonial è ideale ma cosa le faccio dire in 15 secondi?
— Fulvio Nardi
che avesse una relazione con la Deneuve».
E lo slogan com’è nato?
«Ero in auto e mi dicevo: “Accidenti, la Deneuve è la testimonial ideale, ma io in 15 secondi che cosa le faccio dire?”. Ho pensato alla cosa più semplice. Una frase che confermasse che sì, da quella macchina era scesa proprio lei: “Sì, sono Catherine Deneuve”».
Come avete girato lo spot?
«Fu una cosa molto rapida, quasi rubata. Mettemmo in piedi velocemente una piccola troupe e andammo davanti al ristorante La Grande Cascade, del Bois de Boulogne di Parigi, quello frequentato dal personaggio che l’attrice interpreta in Belle de jour, di Luis Buñuel, uno dei capolavori del regista spagnolo».
Catherine come si comportò?
«Arrivò in auto con l’amico che l’aveva coinvolta, si sottopose al trucco e parrucco e non si cambiò. Pretese di usare gli abiti che aveva indosso (un tailleur rosso di Chanel, ndr.) Era molto tranquilla, disinvolta, niente capricci da grande diva. Ed era bellissima»
Quanto siete stati insieme?
«Non più di un’ora, come concordato: ha ripetuto due volte la scena. Poi tutti a mangiare al ristorante. Ma lei se n’è andata molto presto».
A che cosa si deve il successo dello slogan, che ci si ricorda a più di 40 anni di distanza?
«Nei 15 secondi di film, la frase emergeva molto. Fu ripresa da comici e conduttori tv e diventò un tormentone. Lo spot era carino, ma purtroppo non abbiamo potuto mandarlo al Festival della pubblicità di Cannes perché era girato in modo casalingo e non aveva i requisiti per accedere al concorso».
Catherine Deneuve ha saputo della grande eco?
«Non credo. Anche se anni dopo l’attrice fu di nuovo protagonista di una pubblicità: diceva “Oui je suis Catherine Deneuve e bevo acqua Fiuggi”».
Chi vedrebbe oggi in una pubblicità simile?
«Direi Gwineth Paltrow: bella, raffinata, discreta, un po’ snob».