Mi trucco e vado in palestra
L’ultima tendenza della cosmetica è il make up con prodotti ad hoc per l’allenamento. Che resistono anche agli sforzi più intensi
In palestra come al cocktail bar. L’esercizio fisico è sempre di più un’esperienza social: ai centri di fitness si va per tenersi in forma, fare amicizia, ma anche per condividere su Instagram e Facebook i selfie realizzati mentre si sollevano manubri o si pedala alla lezione di indoor cycling. Lo conferma uno studio condotto nel Regno Unito dalla catena di palestre The Gym Group: una persona su tre tra i 18 e i 29 anni posta sui social network autoritratti scattati con lo smartphone mentre si sta allenando. E visto che in palestra l’apparenza conta almeno quanto fiato e muscoli, come rinunciare a un po’ di trucco? La prova sono le tante vip (da Elisabetta Gregoraci a Wanda Nara Icardi e Adriana Lima) che si fanno trovare in tenuta sport con tanto di make up. Tanto più che oggi non si rischia più di ritrovarsi con pori occlusi, pelle lucida e occhi impiastricciati di mascara colato: l’industria cosmetica sta lanciando sul mercato prodotti compatibili con l’attività sportiva ad alta intensità.
LE LINEE SPECIFICHE
A metà tra sport e tempo libero, l’athleisure beauty (o athbeauty, come si dice in gergo), è in rapida crescita. Secondo la società di ricerca londinese Mintel, nell’ultimo anno il fatturato di Sweat Cosmetics, marchio fondato nel 2015 da cinque atlete statunitensi, è cresciuto del 560%. Merito anche dei suoi fondotinta non oleosi e con filtro solare, composti da polveri minerali che aderiscono al viso quando si gronda di sudore. Dagli Usa la moda si sta rapidamente diffondendo anche nel nostro mercato. Un esempio? Clinique, che ha appena lanciato la crema Moisture Surge Hydrating Supercharged Concentrate per dissetare la pelle di chi perde liquidi con l’esercizio, sta mettendo a punto una linea specifica per sportive. «Ma attenzione», avverte la dermatologa Magda Belmontesi, «per lasciar respirare la cute, meglio non truccarsi ogni volta che si va in palestra e, dopo l’attività, struccarsi sempre».