La Penisola che riparte dal Centro
Abruzzo, Lazio, Marche e Umbria. Sono queste le 4 regioni protagoniste di un’offerta congiunta che guarda sia ai mercati internazionali sia a quello interno, con una serie di proposte che spaziano dalla natura al patrimonio artistico, fino ai tesori dell’enogastronomia. Il tutto sotto il segno dell’esperienza.
È una delle novità che sono state proposte nel corso della kermesse del World Travel Market a Londra, all’interno di un programma globale voluto dall’Enit di concerto con Regioni e territorio per allargare l’offerta e aprire il turismo anche a realtà più piccole del Paese.
Campagna congiunta
Ad accompagnare la new entry un web reportage,‘Le Vie Blu’, un vero e proprio tour multimediale destinato a fare da traino alla promozione congiunta. Un racconto che, seguendo il tema guida dell’acqua, si snoda “da mare a mare” e costeggia fiumi, fonti, laghi e cascate che puntellano le quattro Regioni protagoniste. Un percorso che si trasforma a sua volta in un prodotto, in grado di aiutare i visitatori a costruirsi un percorso di viaggio.
Al lancio farà poi seguito l’avvio di una vera e propria campagna promozionale congiunta che ha come claim ‘Centro Italia, emozioni intorno a te’ e come protagonista uno spot che racchiuderà appunto immagini, impressioni ed emozioni.
“Abbiamo studiato questa campagna insieme, intorno a un tavolo ha spiegato il direttore marketing dell’Enit, Roberta Milano -; sarà un’offerta sotto il segno del turismo slow, che anticipa in qualche modo il leit motiv della promozione di tutto il nostro Paese, previsto per il 2019, come ha annunciato il ministro dei Beni culturali e del Turismo Dario Franceschini”.
Il nuovo progetto fa seguito a quello avviato quest’anno e legato ai Borghi d’Italia e che con ‘Sali a Borgo’ ha coinvolto gli appassionati delle due ruote: in 4 weekend l’operazione ha consentito a un gruppo di motociclisti di raccontare attraverso i social gli itinerari percorsi e i luoghi visitati. Un’iniziativa premiata da un’ampia visibilità nei servizi televisivi oltre che da 40 milioni di impression attraverso l’hashtag #SaliABorgo.