Turismo arancione: l’idea per i Millennials

Lo chiamano turismo arancione, ovvero una nuova proposta turistica in crescita che nasce direttamente dalla domanda, soprattutto su richiesta dei Millennials. “Si tratta - spiega Josep Ejarque, amministratore di FTourism & Marketing (nella foto) di una tipologia di vacanza che mette insieme quelle destinazioni dotate di quattro caratteristiche: enogastronomia, ambiente, ruralità e soprattutto artigianato”.

Ottica esperienziale

Il turismo arancione ha una caratteristica ben precisa, spiega Ejarque: “È un’offerta costruita in ottica esperienziale e non passiva” dice, aggiungendo un particolare non lusinghiero per noi. Su questa tipologia di vacanza l’Italia sembra, infatti, essere ancora indietro rispetto a Paesi come Francia, Spagna, Portogallo e Irlanda, dove invece il turismo arancione si sta sviluppando velocemente arricchendosi di nuove proposte e di località che si affacciano sul panorama turistico con un’offerta studiata ad hoc per soddisfare questo tipo di richiesta.

Il focus attuale

“Parliamo - prosegue Ejarque - di un modello di turismo dove il viaggiatore ha come motivazione della propria vacanza il fare delle attività e l’imparare qualcosa”.

Un’esperienza vissuta in prima persona, dunque, come “la soddisfazione di creare con le proprie mani un piatto o un oggetto di artigianato, oppure di degustare un vino. Un modo per uscire dal ruolo di spettatore e diventare attore”. E se il turismo culturale si concentra sul passato, quello arancione vive nel presente. È una scommessa, un modo per diversificare l’offerta, per allungare la stagionalità, oltre che un tassello chiave per incrementare il turismo di qualità. “Le attività si concentrano soprattutto nello scoprire attraverso le esperienze: questo porta a sentirsi parte del territorio e dell’autenticità locale” conclude Ejarque. La gestione dunque, si orienta verso la domanda, al fine di vendere un luogo come qualcosa dove il turista si arricchisce, una trasformazione dove le parole-chiave sono partecipazione, apprendimento e immersione emozionale.