Vision +24 by TTG: la sfida ‘Sovra Natural’
L’ultima edizione dello studio individua i cinque Deep Trend che nei mesi a venire influenzeranno le strategie degli attori dell’industria del travel
In un momento storico in cui le nuove tecnologie aprono inaspettate possibilità per ordinare e interpretare il flusso delle informazioni che definiscono la nostra realtà, garantendo una possibilità di maggiore controllo predittivo sulla natura e sulla vita, e l’Ai promette di mappare l’esistente, offrendo all’essere umano un potere mai avuto prima, si delinea l’emergere di un bisogno intimamente connesso alla sfera mistica e religiosa, un connubio che dà vita a una nuova dimensione culturale mutante. E ‘Sovra Natural’ - tema portante della Travel & Hospitality Vision +24 by TTG presentata a TTG Travel Experience da Laura Rolle, docente ed esperta in tendenze di consumo, innovazione e semiotica applicata al branding - è la strada da seguire, il nuovo modo di interpretare il presente, che influenzerà i brand nella creazione di prodotti e servizi, luoghi di vendita e logiche di accessibilità alle destinazioni di viaggio. Tendenze che nella filiera del turismo assumono laforma di pacchetti di proposte che permettono ai viaggiatori di entrare in contatto diretto con artisti, designer, musicisti, artigiani e guide spirituali, favorendo nuove modalità di contaminazione culturale. Come ogni anno, la Vision individua i cinque Deep Trend che guideranno le future strategie degli operatori. Questi sono: Origins of Creation; SINCRETIC (A)Iden
tities; RITUAL & RULES; BE Life-ADAPTIVE; ONLY HUMAN?.
I DEEP TREND
Origins of Creation: i grandi cambiamenti degli ultimi anni ci fanno sentire di essere all’inizio di una nuova era e, forse, di una nuova civiltà. Da qui l’interesse per un’estetica neoprimitivista e il crescente interesse per le “origini”. La sfida per gli operatori del turismo, pertanto, è non ricadere nei vecchi cliché della tradizione o della storia, ma valorizzare l’atto originario della Creazione e l’Origine in tutti i suoi aspetti. SINCRETIC (A)Identities: nuove identità ibride nascono e si svilupperanno in diversi ambiti della nostra società e viene meno la corrispondenza tra individuo e identità. La sfida sarà sui modelli di business, che dovranno saper intercettare questi nuovi pubblici.
RITUALS & RULES: in una società che si sta ridefinendo emerge l’esigenza di trovare nuovi riferimenti, imporre regole, riscrivere ritualità perdute, o crearne di nuove, meglio ancora se negano o ribaltano le consuetudini consolidate. La sfida è costruire regole e riti che rappresenteranno elementi importanti nella relazione tra aziende/brand e clienti, cosiccome tra istituzioni e cittadini.
BE Life-ADAPTIVE: una delle sfide più importanti per imprese, brand e territori nell’immediato futuro sarà quella di diventare un sistema adattivo. In altre parole essere flessibili, proporre prodotti e servizi capaci di entrare in relazione con la vita delle persone, adattandosi rapidamente al variare del contesto e delle esigenze dei clienti o dei dipendenti e partner. Il tailor made dovrà andare oltre rispetto a come è stato pensato fino ad oggi.
ONLY HUMAN?: mentre l’Ai si diffonde in maniera pervasiva, si fa strada l’esigenza di ritrovare anche una dimensione esclusivamente umana e il bisogno di far emergere le specificità dell’esperienza umana, fatta di imprevedibile creatività. La sfida è saper recuperare la verità e il lusso di essere umani.