Quando “Carosello” ci aiutava a sognare
Si diceva ai bambini: “Dopo Carosello, a dormire!”. Il che significava che i bambini dovevano andare a letto intorno alle 20.35, 20.40, perché a quell’ora Carosello si concludeva. Carosello è andato in onda su Raiuno dal 3 febbraio 1957 al 1° gennaio 1977. Si parlava di pubblicità per dieci minuti ogni sera e Carosello, possiamo dirlo adesso a posteriori, era proprio ben fatto. Alcuni attori devono il loro successo proprio a quelle pubblicità: ne potrei citare migliaia. Anche Enzo Tortora partecipò a un Carosello, nel 1959. E quanti registi o sceneggiatori illustri hanno lavorato per Carosello, risolvendo spesso problemi economici che l’attività principale creava. Parteciparono come registi Luciano Emmer, che è considerato l’inventore del Carosello, Luigi Magni, Gillo Pontecorvo, Ermanno Olmi, Sergio Leone, Ugo Gregoretti, Valerio Zurlini, Pupi Avati e, pensate, anche Pier Paolo Pasolini e Federico Fellini. Lo ripeto: in quegli anni ho raccolto più di una confidenza di attori o di registi, che mi hanno detto “Se non ci fosse stato Carosello, forse avrei smesso con il mio lavoro”. Va detto anche che, rispetto agli spot di oggi, Carosello si differenziava per il tentativo di integrare le novità proposte dalla nascente “società dei consumi” in un contesto legato invece alla tradizione più popolare. Lo slogan diventava facilmente un modo di dire e il successo era assicurato. Pensate a Calimero, che è diventato più famoso del detersivo che reclamizzava. Ci si può domandare: perché Carosello fu interrotto? Probabilmente il mercato della pubblicità si stava trasformando, stava diventando qualcosa di più moderno e più rapido nella comunicazione. Inoltre è anche possibile che i costi di Carosello, per i nomi dei registi o degli interpreti, cominciassero a diventare eccessivi per i produttori. La verità è che oggi difficilmente ricordiamo uno slogan pubblicitario (eppure la televisione pubblica e privata ne mandano in onda moltissimi) e non memorizziamo il volto di chi reclamizza un prodotto.