NELL’ITA­LIA DEI CO­LO­RI

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Quel­li che ma­sti­ca­no un po’ di mar­ke­ting li chia­ma­no ico­nic brand, so­no i mar­chi che rap­pre­sen­ta­no mol­to di più del sem­pli­ce pro­dot­to. So­no no­mi che evo­ca­no mon­di, at­ti­tu­di­ni, sti­li, so­gni, de­si­de­ri. E di­ven­ta­no ico­ne.

Co­me Co­ca-Co­la, Har­ley-Da­vid­son, Ap­ple. In Ita­lia c’è un’au­to­mo­bi­le che è riu­sci­ta a en­tra­re nel­le sim­pa­tie del­la gen­te, in gra­do di ri­man­da­re su­bi­to al­la Dol­ce vi­ta, al boom eco­no­mi­co e, più re­cen­te­men­te, al­la moda: Fiat 500. E suc­ce­de che og­gi quell’ico­na na­ta il 4 lu­glio del 1957 sia pro­ta­go­ni­sta di una col­le­zio­ne truc­co. L’idea è ve­nu­ta a Col­li­star che da an­ni ha scel­to di so­ste­ne­re il ma­de in Ita­ly an­che at­tra­ver­so col­la­bo­ra­zio­ni im­por­tan­ti. Ti amo 500 è l’ul­ti­ma di­chia­ra­zio­ne d’amo­re. Se pri­ma le pa­ro­le «au­to­mo­bi­le» e «ma­ke-up» sta­va­no in­sie­me so­lo nei ri­toc­chi al­lo spec­chiet­to a se­ma­fo­ro ros­so, og­gi de­scri­vo­no una li­nea com­ple­ta di pro­dot­ti per la pri­ma­ve­ra-esta­te. «La scel­ta dei co­lo­ri è sta­ta un la­vo­ro a quat­tro ma­ni tra noi e Fiat», di­ce Lui­sa Al­fie­ri, se­nior product ma­na­ger Col­li­star. «Ci so­no to­ni por­ta­bi­li e ti­pi­ci del­la sta­gio­ne co­me il ver­de-blu o il ro­sa, e una pol­ve­re il­lu­mi­nan­te per lo stro­bing, l’ul­ti­ma ten­den­za, ma an­che il ros­so co­ral­lo, lo stes­so di una del­le nuo­ve Fiat 500, che nel­lo smal­to di­ven­ta una lac­ca lu­ci­da co­me ver­ni­ce. Il pac­ka­ging ester­no, metallizzato a pois, in­ve­ce, è una scel­ta di Fiat per ri­cor­da­re la car­roz­ze­ria cro­ma­ta. Ed è lo­ro an­che l’idea di ri­chia­ma­re le emo­zio­ni al­la gui­da nei no­mi: l’ot­ta­nio è “por­ta­mi via”, l’oro “ab­ba­glia­mi”, il ro­sa “ac­cen­di­mi”, il co­ral­lo “non fer­mar­mi”». Le due di­ver­sis­si­me azien­de ita­lia­ne han­no avu­to mol­to fee­ling: «Dall’idea ai pro­dot­ti non è pas­sa­to nean­che un an­no, me­no del pre­vi­sto», con­ti­nua Al­fie­ri. «Per noi di Col­li­star è sta­to in­te­res­san­te en­tra­re nel mon­do di un mi­to e ve­de­re co­me la­vo­ra il lo­ro uf­fi­cio sti­le, men­tre gli in­ge­gne­ri di ca­sa Fiat han­no fat­to vo­len­tie­ri un gi­ro nel no­stro mon­do co­lo­ra­to. È sta­ta una col­la­bo­ra­zio­ne che ha am­pli­fi­ca­to la crea­ti­vi­tà di tut­ti. Ci sia­mo sbiz­zar­ri­ti, ma sen­za al­lon­ta­nar­ci dal no­stro Dna. Sor­pre­se e nien­te ec­ces­si». Co­me al vo­lan­te.

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