Mam­ma è in af­fa­ri

VOGUE (Italy) - - FASHION NOTES - By Ro­ber­to Cro­ci

Tut­te te­ch sav­vy, at­ti­vis­si­me nel mon­do dell’en­ter­tain­ment e dei so­cial me­dia, stan­no di­mo­stran­do con il suc­ces­so del­le lo­ro im­pre­se che è pos­si­bi­le di­ven­ta­re bu­si­ness wo­men e mo­gul af­fer­ma­te ri­ma­nen­do mam­me af­fet­tuo­se, pre­mu­ro­se e amo­re­vo­li. Le “mom­pre­neu­res”, le mam­me im­pren­di­tri­ci capaci di crea­re ini­zia­ti­ve di suc­ces­so, spes­so an­che spin­te dall’espe­rien­za del­la ma­ter­ni­tà, so­no un fe­no­me­no re­la­ti­va­men­te nuo­vo nel mon­do del la­vo­ro, ma so­no sem­pre più pre­sen­ti nel mer­ca­to gra­zie a in­ter­net, che per­met­te lo­ro di la­vo­ra­re da ca­sa, con­ti­nuan­do in tal mo­do a oc­cu­par­si dei fi­gli. Al­la ca­te­go­ria ap­par­ten­go­no an­che mol­te ce­le­bri­ty moms che han­no crea­to e ge­sti­sco­no va­ri brand sen­za co­sì sa­cri­fi­ca­re il po­co, pre­zio­so tem­po che lo sho­w­biz la­scia lo­ro da pas­sa­re con la pro­le. Il mo­men­to del­la de­ci­sio­ne è ve­nu­to per Jes­si­ca Al­ba do­po la na­sci­ta del­la pri­ma fi­glia, Ho­nor, nel 2008; è al­lo­ra che no­ta che tut­ta la fa­mi­glia è affetta da di­ver­se al­ler­gie cu­ta­nee, do­vu­te all’uso di ar­ti­co­li per la pu­li­zia del­la ca­sa. De­ci­de quin­di di co-fon­da­re The Ho­ne­st Com­pa­ny che ha in ca­ta­lo­go cre­me, pan­no­li­ni, de­ter­si­vi, la­va­pa­vi­men­ti, vi­ta­mi­ne: tut­ti pri­vi di so­stan­ze chi­mi­che e di pro­fu­mi sin­te­ti­ci. Og­gi la com­pa­gnia è sta­ta va­lu­ta­ta un mi­liar­do di dol­la­ri. «È im­por­tan­te che i miei pro­dot­ti ab­bia­no uno stan­dard su­pe­rio­re a quel­lo che vo­glio per la mia fa­mi­glia. Non tos­si­ci, bel­li co­me de­si­gn e al­lo stes­so tem­po eco­no­mi­ca­men­te ac­ces­si­bi­li a tut­ti». An­co­ra al­ler­gia, que­sta vol­ta ali­men­ta­re: ne sof­fre il fi­glio di Jes­si­ca Biel la qua­le nel cuo­re di Hol­ly­wood apre al­lo­ra Au Fud­ge, ri­sto­ran­te con un me­nu so­lo bio ca­pa­ce di sod­di­sfa­re il pa­la­to di tut­ta la fa­mi­glia – ca­via­le, tar­tu­fo e pa­ta­ti­ne frit­te in­clu­se. «Qui i ge­ni­to­ri pos­so­no go­der­si la se­ra­ta men­tre i fi­gli si di­ver­to­no a gio­ca­re in lo­ca­li se­pa­ra­ti, sot­to la su­per­vi­sio­ne di au pairs pro- fes­sio­na­li. Se i bam­bi­ni so­no fe­li­ci e si di­ver­to­no, gli adul­ti lo so­no an­co­ra di più». Mam­ma di due ma­schi, Ry­der e Bin­gham, Ka­te Hud­son ha fon­da­to nel 2013, con Adam Gol­den­berg e Don Res­sler, il fit­ness brand Fa­ble­tics, sus­si­dia­ria di Ju­stFab. «Nel la­vo­ro in­dos­so di tut­to, al­ta mo­da per il red car­pet in­clu­sa; nel pri­va­to vo­glio es­se­re co­mo­da: in pa­le­stra, al ri­sto­ran­te, con le ami­che o gio­can­do con i miei fi­gli». Un’idea vin­cen­te, vi­sto che do­po so­lo tre an­ni il fat­tu­ra­to di Fa­ble­tics sta rag­giun­gen­do i cen­to mi­lio­ni di dol­la­ri di pro­fit­to (fa­ble­tics.com). Di­ver­se, quan­to al­tret­tan­to det­ta­te dall’espe­rien­za per­so­na­le, le ragioni dell’an­te­si­gna­na Gw­y­ne­th Pal­trow (mam­ma di Ap­ple e Mo­ses) che nel 2008 ha lan­cia­to Goop, blog di li­fe­sty­le cen­tra­to su mo­da, ci­bo, sti­le, ar­re­da­men­to, sa­lu­te, be­nes­se­re, beau­ty, viag­gi, even­ti, no­vi­tà fa­shio­na­ble. «L’ho aper­to per­ché non tro­va­vo un si­to che sod­di­sfa­ces­se le mie cu­rio­si­tà in que­sti set­to­ri. Quan­do ho bi­so­gno di un con­si­glio, ora so do­ve clic­ca­re». E, per non sba­glia­re, a set­tem­bre Pal­trow lan­ce­rà una collezione mo­da. C’è spa­zio an­che per la tra­di­zio­ne: Ree­se Wi­ther­spoon si è ispi­ra­ta a Na­sh­vil­le do­ve è cre­sciu­ta per la sua li­nea di mo­da don­na Dra­per Ja­mes (dra­pe­r­ja­mes.com). «L’ho chia­ma­ta coi no­mi dei miei non­ni: è un omag­gio al­la mia cul­tu­ra e al­le mie ra­di­ci del Sud, do­ve es­se­re ec­ces­si­va­men­te ele­gan­ti è un pre­gio e non un di­fet­to».

Im­pren­di­tri­ci a ca­sa per­ché il la­vo­ro non de­ve fa­re di­men­ti­ca­re la fa­mi­glia. Spes­so è pro­prio la ma­ter­ni­tà a mo­ti­va­re bu­si­ness di suc­ces­so. I fi­gli ven­go­no sem­pre pri­ma

Da si­ni­stra, in sen­so ora­rio. Gw­y­ne­th Pal­trow che ha fon­da­to il blog di li­fe­sty­le goop.com. L’at­tri­ce ha da po­co fir­ma­to “It’s All Ea­sy” li­bro be­st sel­ler di ricette. L’in­ter­no di Au Fud­ge, ri­sto­ran­te di Jes­si­ca Biel; au­fud­ge.com. Jes­si­ca Al­ba che ha fon­da­to The Ho­ne­st Com­pa­ny; ho­ne­st.com.

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