Il fu­tu­ro è mo­bi­le

VOGUE (Italy) - - FASHION NOTES - By Cri­sti­na Mel­lo Grand

Oriz­zon­ti pro­met­ten­ti per il fa­shion on­li­ne che in Ita­lia cre­sce del 30 per cen­to ogni an­no. E ora pen­sa a svi­lup­pa­re sem­pre di più l’e-com­mer­ce via smart­pho­ne

a quel­lo dell’e-com­mer­ce nel suo com­ples­so. A fi­ne 2016, il seg­men­to var­rà il 10 per cen­to di tut­to l’e-com­mer­ce in Ita­lia per un fat­tu­ra­to pa­ri a ol­tre 1,8 mi- liar­di di eu­ro. Da­ti che spin­go­no i prin­ci­pa­li ru­lers del set­to­re a de­fi­ni­re nuo­ve stra­te­gie. «Da pu­ro re­tai­ler mul­ti­brand ci stia­mo tra­sfor­man­do in una ve­ra piat­ta­for­ma per il fa­shion on­li­ne», spie­ga Giu­sep­pe Ta­mo­la, coun­try ma­na­ger di Ita­lia, Spa­gna e Po­lo­nia di Za­lan­do, grup­po te­de­sco che ha chiu­so i pri­mi sei me­si dell’an­no in cor­so con un gi­ro d’af­fa­ri pa­ri a 1,71 mi­liar­di di eu­ro e ol­tre 1.500 brand, dal fast fa­shion al­la gam­ma premium. Tar­get, que­st’ul­ti­mo, in cui si in­se­ri­sce la col­la­bo­ra­zio­ne con Mar­ni, che ha rea­liz­za­to il re­sty­ling dei mo­del­li più ico­ni­ci di Dr. Mar­tens, Ree­bok, Tim­ber­land e Vans, pre­sen­ta­ti in an­te­pri­ma a Ber­li­no, e in ven­di­ta in esclu­si­va su Za­lan­do dal 27 ot­to­bre. Pun­ta sul fa­shion d’au­to­re, ma le­ga­to ai nuo­vi ta­len­ti, an­che la nuo­va sfi­da lan­cia­ta da QVC Ita­lia, bran­ch del co­los­so ame­ri­ca­no leader mon­dia­le del­lo shop­ping te­le­vi­si­vo che ha ar­chi­via­to il 2015 con un fat­tu­ra­to di cir­ca 8,7 mi­liar­di di dol­la­ri, di cui 3,7 ge­ne­ra­ti dall’e-com­mer­ce. «La part­ner­ship che ab­bia­mo av­via­to con “Vo­gue Ita­lia”, con cui ab­bia­mo se­le­zio­na­to i brand Al­coo­li­que e Quat­tro­ma­ni, va a sup­por­ta­re, nel cam­po del fa­shion, il pro­get­to QVC Next», spie­ga Pao­lo Pe­na­ti, am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to di QVC Ita­lia. «Il no­stro obiet­ti­vo è so­ste­ne­re lo svi­lup­po di pic­co­le im­pre­se di ta­len­to of­fren­do lo­ro l’op­por­tu­ni­tà di ap­proc­cia­re il mer­ca­to at­tra­ver­so un ca­na­le di­stri­bu­ti­vo mul­ti­me­dia­le il cui pun­to di for­za è lo sto­ry­tel­ling che di­ven­ta la nuo­va ma­tri­ce del see-now-li­sten-now-&-buy-now». In li­nea con la crescita del seg­men­to an­che i da­ti del mul­ti­mar­ca Off-Sea­son, che com­pren­de Yoox e The Out­net, e ha re­gi­stra­to nel pri­mo se­me­stre del 2016 ri­ca­vi net­ti pa­ri a 318,3 mi­lio­ni di eu­ro, in crescita del 21,5%. «Yoox ha sem­pre cer­ca­to di of­fri­re espe­rien­ze di shop­ping in­no­va­ti­ve», spie­ga Lu­ca Mar­ti­nes, Pre­si­dent Off Sea­son di Yoox Net-a-Por­ter Group. «Il mo­del­lo su cui pun­tia­mo per il pros­si­mo fu­tu­ro è mo­bi­le-on­ly».

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