Il futuro è mobile

Orizzonti promettenti per il fashion online che in Italia cresce del 30 per cento ogni anno. E ora pensa a sviluppare sempre di più l’e-commerce via smartphone

a quello dell’e-commerce nel suo complesso. A fine 2016, il segmento varrà il 10 per cento di tutto l’e-commerce in Italia per un fatturato pari a oltre 1,8 mi- liardi di euro. Dati che spingono i principali rulers del settore a definire nuove strategie. «Da puro retailer multibrand ci stiamo trasformando in una vera piattaforma per il fashion online», spiega Giuseppe Tamola, country manager di Italia, Spagna e Polonia di Zalando, gruppo tedesco che ha chiuso i primi sei mesi dell’anno in corso con un giro d’affari pari a 1,71 miliardi di euro e oltre 1.500 brand, dal fast fashion alla gamma premium. Target, quest’ultimo, in cui si inserisce la collaborazione con Marni, che ha realizzato il restyling dei modelli più iconici di Dr. Martens, Reebok, Timberland e Vans, presentati in anteprima a Berlino, e in vendita in esclusiva su Zalando dal 27 ottobre. Punta sul fashion d’autore, ma legato ai nuovi talenti, anche la nuova sfida lanciata da QVC Italia, branch del colosso americano leader mondiale dello shopping televisivo che ha archiviato il 2015 con un fatturato di circa 8,7 miliardi di dollari, di cui 3,7 generati dall’e-commerce. «La partnership che abbiamo avviato con “Vogue Italia”, con cui abbiamo selezionato i brand Alcoolique e Quattromani, va a supportare, nel campo del fashion, il progetto QVC Next», spiega Paolo Penati, amministratore delegato di QVC Italia. «Il nostro obiettivo è sostenere lo sviluppo di piccole imprese di talento offrendo loro l’opportunità di approcciare il mercato attraverso un canale distributivo multimediale il cui punto di forza è lo storytelling che diventa la nuova matrice del see-now-listen-now-&-buy-now». In linea con la crescita del segmento anche i dati del multimarca Off-Season, che comprende Yoox e The Outnet, e ha registrato nel primo semestre del 2016 ricavi netti pari a 318,3 milioni di euro, in crescita del 21,5%. «Yoox ha sempre cercato di offrire esperienze di shopping innovative», spiega Luca Martines, President Off Season di Yoox Net-a-Porter Group. «Il modello su cui puntiamo per il prossimo futuro è mobile-only».