Sha­ring fa­shion

VOGUE (Italy) - - ALL MAD ABOUT - By Mar­ta Ca­sa­dei

Co­me Li­via Fir­th, i Mil­len­nials cre­do­no nel­la mo­da re­spon­sa­bi­le e du­re­vo­le. Per que­sto cre­sco­no le app che per­met­to­no di con­di­vi­de­re gli abi­ti, in­ve­ce che com­prar­li

Li­via Fir­th, ce­le­bre sup­por­ter del­la mo­da so­ste­ni­bi­le, ha una ri­cet­ta mol­to sem­pli­ce per man­te­ne­re un ap­proc­cio re­spon­sa­bi­le ai con­su­mi: «As­si­cu­ra­te­vi, pri­ma di but­ta­re via un abi­to, di aver­lo in­dos­sa­to al­me­no tren­ta vol­te». Un tra­guar­do che sem­bra a por­ta­ta di ma­no. Tut­ta­via non è af­fat­to scon­ta­to riu­scir­vi, an­che per­ché le azien­de del fa­st fa­shion im­met­to­no sul mer­ca­to, ogni due set­ti­ma­ne, pro­dot­ti nuo­vi e ac­cat­ti­van­ti a prez­zi al­tret­tan­to ap­pe­ti­bi­li. I se­mi del cam­bia­men­to, for­se in mo­do inat­te­so, stan­no ger­mo­glian­do tra i con­su­ma­to­ri più gio­va­ni: i Mil­len­nials di­co­no in­fat­ti di con­si­de­ra­re più ri­vo­lu­zio­na­ria la mo­da “re­spon­sa­bi­le” di quel­la a bas­so co­sto. I da­ti lo con­fer­ma­no: se­con­do uno stu­dio con­dot­to da PwC in Ita­lia su 3.160 per­so­ne con un’età me­dia di 24 an­ni, la va­ria­bi­le che in­ci­de mag­gior­men­te sull’ac­qui­sto di un pro­dot­to fa­shion è la qua­li­tà (in­di­ca­ta dal 14% dei Mil­len­nials), se­gui­ta a pa­ri me­ri­to dal­la du­ra­bi­li­tà. L’ac­qui­sto di un ca­po o un ac­ces­so­rio di al­to li­vel­lo non è al­la por­ta­ta di tut­ti, cer­to. Per que­sto nell’epo­ca del­la sha­ring eco­no­my si sta fa­cen­do stra­da un con­cet­to di “mo­da par­te­ci­pa­ta” che fa del­la con­di­vi­sio­ne e del­lo scam­bio due pi­la­stri del­la stra­te­gia an­ti­spre­co. Og­gi la Re­te ren­de pos­si­bi­le la con­cre­tiz­za­zio­ne di mol­te idee e la mo­da si con­di­vi­de nei mo­di più di­ver­si: con i grup­pi su Fa­ce­book nei qua­li le ami­che si dan­no ap­pun­ta­men­to per scam­biar­si i ve­sti­ti mes­si già trop­pe vol­te (ma an­co­ra in per­fet­to sta­to), o gra­zie al­le ap­pli­ca­zio­ni co­me De­pop che per­met­to­no di po­sta­re e ven­de­re ca­pi e ac­ces­so­ri in po­chi click. C’è chi, poi, al po­sto di ven­de­re e ac­qui­sta­re, pre­fe­ri­sce pren­de­re in af­fit­to un ve­sti­to o una bor­sa: una pra­ti­ca sem­pre più dif­fu­sa tra i gio­va­ni e le gio­va­ni fa­shion ad­dict. Che non so­no sol­tan­to con­su­ma­to­ri esi­gen­ti, ma an­che fon­da­to­ri di star­tup che “ri­leg­go­no” la mo­da con le lo­gi­che ca­re a Airbnb. «Ab­bia­mo lan­cia­to il pro­get­to nel feb­bra­io 2016 in ri­spo­sta a una ten­den­za che ave­va­mo po­tu­to os­ser­va­re in al­cu­ni col­le­ge del Sud de­gli Sta­ti Uni­ti», spie­ga Broo­ke Mei­tz­ler, tra i fon­da­to­ri del­la app Curtsy, «do­ve le ra­gaz­ze si scri­ve­va­no per pre­star­si i ve­sti­ti. Ab­bia­mo vo­lu­to ren­de­re il pro­ces­so più sem­pli­ce». L’app, og­gi at­ti­va per gli stu­den­ti di cir­ca 20 col­le­ge, ha 15 mi­la uten­ti. «Af­fit­ta­re è me­glio che ven­de­re, per­ché se il ve­sti­to è mol­to po­po­la­re per­met­te di gua­da­gna­re di più», chio­sa Mei­tz­ler. Tra le al­tre piat­ta­for­me di suc­ces­so ci so­no ren­tez­vous.com, fon­da­to da Fio­na Di­se­gni, un am­pio fa­shion ren­tal mar­ket­pla­ce con se­de a Lon­dra, e drex­co­de.com, crea­to dal­le ita­lia­ne Fe­de­ri­ca Sto­ra­ce e Va­le­ria Cam­brea. Dall’al­tra par­te del mon­do, e più pre­ci­sa­men­te in Au­stra­lia, in­ve­ce, Briel­la Bro­wn ha fon­da­to your­clo­set.com.au, un si­to che, ol­tre ad af­fit­ta­re i ve­sti­ti, van­ta una part­ner­ship con una la­van­de­ria eco­lo­gi­ca di Syd­ney. Men­tre in In­dia Sa­be­na Pu­ri ha crea­to sta­ge3.co, do­ve af­fit­ta­re un abi­to (o un sa­ri) per una ce­ri­mo­nia o una se­ra­ta spe­cia­le. Se per ar­gi­na­re lo shop­ping com­pul­si­vo ci si im­po­ne, co­me fa la già ci­ta­ta Li­via Fir­th, fon­da­tri­ce di Eco-Age, la re­go­la del­le 30 vol­te, non è det­to che a in­dos­sa­re un ca­po non pos­sa es­se­re ogni vol­ta una per­so­na di­ver­sa.

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