Flair contemporaneo

Performances artistiche e un talk sulla società contemporanea. Adidas Originals sbarca a Miami Art Basel. E si conferma anche promoter creativo

dei tempi. Come la sua antesignana infatti, anche la nuova EQT Support 93/17 si basa sulle stesse, iconiche caratteristiche progettuali: essenzialità di prodotto, comfort, stabilità e riconoscibilità della forma e del design, tutte connotazioni implementate da tecnologie innovative. La presentazione in anteprima mondiale si è svolta lo scorso dicembre a Miami, durante Art Basel. «Occasione unica. Soprattutto per confermare quanto Adidas Originals sia un lifestyle brand legato alla cultura e alla creatività proiettata», dice Nic Galway, vicepresidente Global Design di Adidas Originals. «Le interconnessioni culturali, assieme all’heritage e all’innovazione, sono proprie del nostro Dna, e qui a Miami hanno trovato esposizione e sviluppo». A conferma, Adidas Originals ha organizzato, a corollario del lancio, due eventi interessanti quanto in sintonia con il Dna del brand: in primis una performance d’arte con protagonista una versione ad hoc delle EQT, realizzata in soli mille esemplari, “distribuiti” poi tra il pubblico presente, radunato attraverso i social media e anche per questo variegato per età e stile. In una inusuale location – il Miami Marine Stadium di Virginia Key – si è svolto invece un interessante talk fra l’artista Ben Jones, autore di un video d’arte ispirato al luogo e presentato in anteprima, la modella e attivista Adwoa Aboah e il rapper Pusha T, che ha anche disegnato le Grayscale, una versione personalissima delle EQT, di colore grigio. Tema: l’eredità estetico-sociale degli anni 90 come base per fare il punto sulle fenomenologie giovanili in divenire. «La velocità e la mutevolezza del contemporaneo sono il focus delle nostre osservazioni, che si trasformano in azioni produttive», conferma Galway. «Ma non solo. Siamo in prima linea e supportiamo progetti etici e artistici, come per esempio le attività di parley.tv, una piattaforma think-tank i cui principi e attività ci trovano assolutamente concordi». Ovvio che Adidas Originals abbia particolare attenzione per l’etica di lavorazione e di prodotto, atout che finalmente è diventato normalità nelle aziende che si rivolgono anche al pubblico dei Millennials, una generazione che ha molto a cuore il tema della sostenibilità. Con questo “sbarco” ad Art Basel, l’azienda ridefinisce il suo ruolo, diventando anche promotrice di pensiero creativo. E questo è un ottimo inizio.