Flair con­tem­po­ra­neo

VOGUE (Italy) - - CONTENTS - By Car­lo Duc­ci

Per­for­man­ces ar­ti­sti­che e un talk sul­la so­cie­tà con­tem­po­ra­nea. Adi­das Ori­gi­nals sbar­ca a Mia­mi Art Ba­sel. E si con­fer­ma an­che pro­mo­ter crea­ti­vo

dei tem­pi. Co­me la sua an­te­si­gna­na in­fat­ti, an­che la nuo­va EQT Sup­port 93/17 si ba­sa sul­le stes­se, ico­ni­che ca­rat­te­ri­sti­che pro­get­tua­li: es­sen­zia­li­tà di pro­dot­to, com­fort, sta­bi­li­tà e ri­co­no­sci­bi­li­tà del­la for­ma e del de­si­gn, tut­te con­no­ta­zio­ni im­ple­men­ta­te da tec­no­lo­gie in­no­va­ti­ve. La pre­sen­ta­zio­ne in anteprima mon­dia­le si è svol­ta lo scor­so di­cem­bre a Mia­mi, du­ran­te Art Ba­sel. «Oc­ca­sio­ne uni­ca. So­prat­tut­to per con­fer­ma­re quan­to Adi­das Ori­gi­nals sia un li­fe­sty­le brand le­ga­to al­la cul­tu­ra e al­la crea­ti­vi­tà pro­iet­ta­ta», di­ce Nic Gal­way, vi­ce­pre­si­den­te Glo­bal De­si­gn di Adi­das Ori­gi­nals. «Le in­ter­con­nes­sio­ni cul­tu­ra­li, as­sie­me all’he­ri­ta­ge e all’in­no­va­zio­ne, so­no pro­prie del no­stro Dna, e qui a Mia­mi han­no tro­va­to espo­si­zio­ne e svi­lup­po». A con­fer­ma, Adi­das Ori­gi­nals ha or­ga­niz­za­to, a co­rol­la­rio del lan­cio, due even­ti in­te­res­san­ti quan­to in sin­to­nia con il Dna del brand: in pri­mis una per­for­man­ce d’ar­te con pro­ta­go­ni­sta una ver­sio­ne ad hoc del­le EQT, rea­liz­za­ta in so­li mil­le esem­pla­ri, “di­stri­bui­ti” poi tra il pub­bli­co pre­sen­te, ra­du­na­to at­tra­ver­so i so­cial me­dia e an­che per que­sto va­rie­ga­to per età e sti­le. In una inu­sua­le lo­ca­tion – il Mia­mi Ma­ri­ne Sta­dium di Vir­gi­nia Key – si è svol­to in­ve­ce un in­te­res­san­te talk fra l’ar­ti­sta Ben Jo­nes, au­to­re di un vi­deo d’ar­te ispi­ra­to al luo­go e pre­sen­ta­to in anteprima, la mo­del­la e at­ti­vi­sta Ad­woa Aboah e il rap­per Pu­sha T, che ha an­che di­se­gna­to le Gray­sca­le, una ver­sio­ne per­so­na­lis­si­ma del­le EQT, di co­lo­re gri­gio. Te­ma: l’ere­di­tà este­ti­co-so­cia­le de­gli an­ni 90 co­me ba­se per fa­re il pun­to sul­le fe­no­me­no­lo­gie gio­va­ni­li in di­ve­ni­re. «La ve­lo­ci­tà e la mu­te­vo­lez­za del con­tem­po­ra­neo so­no il fo­cus del­le no­stre os­ser­va­zio­ni, che si tra­sfor­ma­no in azio­ni pro­dut­ti­ve», con­fer­ma Gal­way. «Ma non so­lo. Sia­mo in pri­ma li­nea e sup­por­tia­mo pro­get­ti eti­ci e ar­ti­sti­ci, co­me per esem­pio le at­ti­vi­tà di par­ley.tv, una piat­ta­for­ma think-tank i cui prin­ci­pi e at­ti­vi­tà ci tro­va­no as­so­lu­ta­men­te con­cor­di». Ov­vio che Adi­das Ori­gi­nals ab­bia par­ti­co­la­re at­ten­zio­ne per l’eti­ca di la­vo­ra­zio­ne e di pro­dot­to, atout che fi­nal­men­te è di­ven­ta­to nor­ma­li­tà nel­le azien­de che si ri­vol­go­no an­che al pub­bli­co dei Mil­len­nials, una ge­ne­ra­zio­ne che ha mol­to a cuo­re il te­ma del­la so­ste­ni­bi­li­tà. Con que­sto “sbar­co” ad Art Ba­sel, l’azien­da ri­de­fi­ni­sce il suo ruo­lo, di­ven­tan­do an­che pro­mo­tri­ce di pen­sie­ro crea­ti­vo. E que­sto è un ot­ti­mo ini­zio.

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