Co­lour pla­ce­ment

VOGUE (Italy) - - BEAUTY NEWS - By Vit­to­ria Fi­lip­pi Ga­bar­di

Fa il ver­so, per­lo­me­no quel­lo fo­ne­ti­co, al­la pub­bli­ci­tà na­sco­sta, in­di­ret­ta, oc­cul­ta. Co­sì il co­lo­re 2017, co­me den­tro a una stra­te­gia di mar­ke­ting, è so­lo sug­ge­ri­to, ac­cen­na­to, in­se­ri­to all’in­ter­no di con­te­sti e for­me che non lo com­pren­do­no. È più che al­tro un’il­lu­sio­ne ot­ti­ca, soa­ve, co­me un ri­fles­so ros­so sui ca­pel­li ca­sta­ni. Op­pu­re un trat­to gra­fi­co for­te, su­gli oc­chi; gial­lo, ma­gen­ta, aran­cio, do­ve non ti aspet­ti. È l’im­pron­ta an­ti­con­ven­zio­na­le, the now thing. Qual­co­sa da spe­ri­men­ta­re. «Sia­mo in un’era in cui le don­ne non az­zar­da­no ta­gli dra­sti­ci, pre­fe­ri­sco­no an­co­ra i ca­pel­li lun­ghi. In que­sto mood l’ul­tra­con­tou­ring per­met­te “a lit­tle pie­ce of sur­pri­se”, me­sco­la sen­sa­zio­ni, im­pres­sio­ni, un trom­pe-l’oeil che in­gan­na la per­ce­zio­ne vi­si­va. È dav­ve­ro il toc­co dif­fe­ren­te; cal­do o fred­do, di­pen­de dal to­no di pel­le», spie­ga Jo­sh Wood, glo­bal crea­ti­ve di­rec­tor of co­lour di Wel­la Pro­fes­sio­nals, e con- ti­nua: «Amo la per­so­na­liz­za­zio­ne, crea­re un cou­tu­re co­lour che rie­sca dav­ve­ro a met­te­re sui ca­pel­li le sfu­ma­tu­re del­le pas­se­rel­le, il mid­night blue di Phi­lipp Plein, il ro­sa di Bur­ber­ry. Ve­do que­ste ispi­ra­zio­ni e rie­sco a tra­spor­tar­le nel mio la­vo­ro, Wel­la mi dà l’op­por­tu­ni­tà di crea­re le va­rie de­cli­na­zio­ni. È que­sto a far­mi sen­ti­re dav­ve­ro par­te del­la mo­da». Ma il “co­lour pla­ce­ment” è an­che nel ma­quil­la­ge, con nuan­ces ap­po­si­ta­men­te ca­sua­li sul vi­so. Pro­ta­go­ni­sta in­di­scus­so del­le sfi­la­te, da Max Ma­ra a Ken­zo, a Puc­ci, da Ver­sus a Mar­ras: so­prac­ci­glia, tem­pie, lab­bra, un se­gno tra­sver­sa­le su­gli oc­chi, chro­mo-di­stor­tions. Per fa­re que­sto ap­pa­io­no stru­men­ti co­me Sty­lo 4 Cou­leurs di Cla­rins, ispi­ra­ta al­la pen­na a quat­tro mi­ne in­ter­cam­bia­bi­li, quel­la che ave­va­mo a scuo­la, per scri­ve­re sul­le pal­pe­bre in tut­ti i mo­di pos­si­bi­li. Ba­by Doll Kiss & Blu­sh di YSL Beau­té, al­tro cult di sta­gio­ne, è un duo pro­get­ta­to per crea­re toc­chi inat­te­si. Co­me Rou­ge Gra­dient di Dior, nuo­vo lip­stick cu­shion bi­co­lor, per mo­du­la­re ogni in­ten­si­tà cro­ma­ti­ca sul­la boc­ca. Una for­ma di co­mu­ni­ca­zio­ne sot­ti­le, l’obiet­ti­vo è pro­muo­ve­re se stes­si. Non te ne ac­cor­gi nean­che, in un at­ti­mo ti ha già se­dot­to.

Toc­chi cro­ma­ti­ci inat­te­si, co­me il­lu­sio­ni ot­ti­che. Sui ca­pel­li, nel ma­quil­la­ge. Da un’idea di Jo­sh Wood, crea­ti­ve di­rec­tor Wel­la Pro­fes­sio­nals. He­re’s the now thing

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