Dedicato Alle Nuvole
Sul tetto del Colosseo Quadrato, all’Eur, c’è un GRAFFITO POESIA che si vede solo dal cielo: è la più recente tappa del progetto con cui una celebre maison apre nuovi canali di comunicazione con i millennials.
Freaks, faces, fulgore, freedom e fearless: cos’hanno in comune questi termini? Un’altra parola, che comincia sempre con F: Fendi. Sotto il titolo “F is For...” si cela infatti una piattaforma online che mette al suo centro idee: di arte, moda, musica, nonché personaggi e luoghi amati dai millennials e da loro segnalati online (fisfor. fendi.com; #fisforfendi). Cristiana Monfardini, direttore comunicazione mondo del brand, con uno staff rigorosamente millennial, ha posto le domande cruciali per lo sviluppo del progetto: cosa piace, cosa guardano, quale musica ascoltano, chi amano le nuove generazioni? Individuate le premesse – e fissato lo scopo, condividere contenuti ed esperienze –, la strada era aperta. Se la sezione Freaks è il manifesto che spiega l’idea base, Faces raccoglie esperienze; se Freedom riunisce suggerimenti di mete inconsuete da scoprire, Fulgore è dedicato a servizi di moda costruiti – nel senso e nei luoghi – da millennials, mixando capi attuali e vintage di Fendi. Fearless racchiude contenuti artistico-culturali, come, a maggio, l’azione “calligrafica” di Pokras Lampas sul tetto del Palazzo della Civiltà Italiana di Roma: su 1.270 metri quadrati, il 26enne artista russo ha dipinto una sua poesia in cirillico, il più grande calligraffito in Italia, testimonianza concreta e duratura (l’opera è su supporti asportabili) di quell’arte – mix di calligrafia, graffito e tipografia – di cui Pokras è Official Ambassador. Oggetto di mostre internazionali, i lavori dell’artista – dipinti su muri, canvas ma anche corpi – mescolano la sua conoscenza della street culture, del design e della tipografia. Espressione di un’arte senza confini, mai ferma, dove la tela è il futuro, i colori il mondo. •