ARTIFICIAL INFLUENCER
Lil Miquela è una influencer.
Ha oltre un milione di follower solo su Instagram e sono molte le aziende che negli ultimi mesi hanno deciso di lavorare con lei per promuovere le loro marche; in tutti i settori: dal fashion ai succhi di frutta, fino alle società specializzate nella vendita di minerali dagli effetti benefici. Brand come Prada, Diesel o Moncler sono diventati suoi clienti.
Lil Miquela non esiste.
O meglio: non esisterebbe se ragionassimo come se fossimo ancora nel XX secolo. È una creatura digitale disegnata e costruita per essere la prima influencer di successo su scala mondiale non in carne e ossa. A crearla è stata la Brud, una società di Los Angeles specializzata in robotica, intelligenza artificiale e nelle relative applicazioni nel mondo dei media. Per ora c’è una redazione di persone che realizza i contenuti per lei, ma la Brud sta lavorando per dotarla di un sistema di machine learning (cioè di apprendimento automatico) e quindi renderla per molti aspetti autonoma. Lil Miquela è una testimonial adatta a questo inizio di millennio e per questo abbiamo deciso di mettere il suo volto in copertina. Prima il web, poi i dispositivi mobili connessi alla rete, e ora la tecnologia blockchain e le intelligenze artificiali stanno contribuendo a costruire ponti tra parti di società (private e pubbliche) che prima d’ora non erano mai entrate in contatto. Siamo in un mondo dalle continue contaminazioni, il tema di questo volume di Wired e del Wired Next Fest di Milano (2527 maggio).
La più evidente e significativa di queste contaminazioni è tra digitale e analogico. Oggi non esiste più una distinzione tra il mondo in bit e quello in atomi. Come dimostra il caso di Lil Miquela, infatti, le identità biologiche e sintetiche (o artificiali) si sono mescolate e ha poco senso continuare a fare distinzioni nette. Non solo. Il digitale ha permeato ogni aspetto della nostra società globalizzata, diventandone di fatto il linguaggio principale. Le implicazioni di questo cambio di paradigma sono innumerevoli, ma due (una a livello individuale e una collettiva) sono le principali.
La prima, individuale, riguarda le competenze. Le tecnologie digitali hanno accelerato il processo di obsolescenza degli strumenti che usiamo sul luogo di lavoro. Per paradosso, dunque, non sono le tecnologie a essere decisive, ma la capacità di estrarre valore dal loro uso. In altre parole: l’unico strumento che ci accompagnerà sempre nei nostri percorsi di formazione e professionali è totalmente biologico ed è il cervello. Sul lavoro saranno (e già lo sono) determinanti le nostre capacità analitiche, di interpretazione dei dati e di attitudine al cambiamento (degli strumenti e non solo).
La seconda implicazione riguarda le regole con cui stiamo gestendo questa fase di profondo cambiamento. La globalizzazione e il digitale hanno reso vecchie le norme con cui è stato governato il ventesimo secolo e quelli precedenti. Oggi gli Stati rischiano di essere forme di amministrazione inadeguate alle tante sfide che abbiamo davanti. Va ripensato il sistema operativo del mondo.