ЗАРУБКИ НА ПА­МЯТЬ

Delovoy Kazakhstan - - Первая Страница - Ту­ле­ген АСКАРОВ

Пре­зи­дент­ские вы­бо­ры в США, увен­чав­ши­е­ся сен­са­ци­он­ным три­ум­фом До­наль­да Трам­па, не толь­ко до­ка­за­ли, что аме­ри­кан­ская де­мо­кра­тия на­хо­дит­ся в непло­хой фор­ме. Они еще убе­ди­тель­но под­твер­ди­ли ве­ли­кую об­ще­ствен­ную роль и си­лу так на­зы­ва­е­мых тра­ди­ци­он­ных или «ста­рых» СМИ, ко­то­рые у нас мно­гие так недаль­но­вид­но спе­шат по­хо­ро­нить. ДЕНЬ­ГИ ЛЮ­БЯТ СЧЕТ ДА­ЖЕ НА ВЫ­БО­РАХ

Де­ло­да­же­нев­том,на­чьей­сто­роне сто­я­ли ве­ду­щие аме­ри­кан­ские га­зе­ты и те­ле­ка­на­лы, а в сум­мах, по­тра­чен­ных кан­ди­да­та­ми в пре­зи­ден­ты на раз­ме­ще­ние ре­кла­мы в этих СМИ, став­шей наи­бо­лее круп­ной ста­тьей рас­хо­дов в их кам­па­ни­ях. Со­глас­но под­сче­там ин­фор­ма­ци­он­но­го агент­ства Bloomberg, Хил­ла­ри Клин­тон и г-н Трамп вме­сте из­рас­хо­до­ва­ли на ре­кла­му за из­би­ра­тель­ную кам­па­нию бо­лее $300 млн, что, ко­неч­но же, ста­ло мощ­ным им­пуль­сом для ме­дий­но­го биз­не­са. Ес­ли же до­ба­вить за­тра­ты на он­лайн-ре­кла­му и про­из­вод­ство ме­диа-про­дук­ции, то об­щая ве­ли­чи­на всех та­ких рас­хо­дов при­бли­жа­ет­ся к $400 млн.

Для срав­не­ния: трем кан­ди­да­там в пре­зи­ден­ты Ка­зах­ста­на на до­сроч­ных вы­бо­рах, про­шед­ших вес­ной про­шло­го го­да, по ре­ше­нию ЦИК раз­мер рас­хо­дов на вы­ступ­ле­ние в СМИ, по­кры­ва­е­мых из бюд­же­та, со­ста­вил 5,25 млн тен­ге на 15-ми­нут­ную пре­зен­та­цию с про­грам­мой по те­ле­ви­де­нию, 200 ты­сяч тен­ге – для 10-ми­нут­но­го спи­ча на ра­дио и 810 ты­сяч тен­ге – на пуб­ли­ка­цию двух ста­тей в пе­чат­ных из­да­ни­ях. Ито­го на пред­вы­бор­ную аги­та­цию каж­дый­кан­ди­дат­по­лу­чи­лиз­каз­ны­о­ко- ло 6,3 млн тен­ге, что при то­гдаш­нем об­мен­ном кур­се в 185,5 тен­ге за дол­лар да­ет при­мер­но $34 ты­сяч или же $100 ты­сяч на тро­их. И хо­тя огра­ни­че­ний на плат­ную ре­кла­му за счет из­би­ра­тель­ных фон­дов кан­ди­да­тов за­кон не уста­нав­ли­ва­ет, осо­бо­го им­пуль­са для СМИ и эти сред­ства не да­ли. Ведь по­сту­пи­ло в эти фон­ды в об­щей­слож­но­сти925млн­тен­ге,то­гда как в пер­вом по­лу­го­дии про­шло­го го­да по дан­ным ста­ти­сти­ков объ­ем рын­ка ре­кла­мы до­стиг по­чти 25 млрд тен­ге. До­ба­вим по­пут­но, что и го­до­вой объ­ем гос­за­ка­за для ка­зах­стан­ских СМИ усту­па­ет по раз­ме­ру об­щим рас­хо­дам кан­ди­да­тов в пре­зи­ден­ты США на ре­кла­му, про­дви­же­ние в ин­тер­не­те и про­из­вод­ство ме­диа-про­дук­ции. В про­шлом го­ду на гос­за­каз бы­ло вы­де­ле­но 43 млрд тен­ге, что при сред­не­взве­шен­ном об­мен­ном кур­се тен­ге в 222,6 тен­ге да­ет немно­гим бо­лее $190 млн.

Впро­чем,де­ло­не­толь­ков­циф­рах, но и в раз­ни­це в под­хо­дах к раз­ме­ще­нию пред­вы­бор­ной ре­кла­мы в СМИ в Шта­тах и у нас. Там за рас­хо­ды на эти це­ли из­би­ра­тель­ные шта­бы кан­ди­да­тов в пре­зи­ден­ты от­чи­ты­ва­ют­ся опе­ра­тив­но и про­зрач­но, то­гда как в Ка­зах­стане пуб­ли­ку­ют­ся лишьоб­щи­е­сум­мы­по­ступ­ле­ний­вих из­би­ра­тель­ные фон­ды без рас­шиф­ров­ки по­тра­чен­ных сумм по ста­тьям за­трат. Так что ес­ли и де­лать первую за­руб­ку на па­мять о про­шед­ших в Шта­тах пре­зи­дент­ских вы­бо­рах, то мож­но пред­ло­жить уже се­го­дня вне­сти по­прав­ки в на­ше за­ко­но­да­тель- ство о вы­бо­рах в поль­зу зна­чи­тель­но­го по­вы­ше­ния по­тол­ка аги­та­ци­он­ных рас­хо­дов кан­ди­да­тов и по­ли­ти­че­ских пар­тий за счет бюд­же­та. А в от­чет­но­сти о за­тра­тах из их из­би­ра­тель­ных фон­дов сле­до­ва­ло бы вве­сти их рас­шиф­ров­ку, в том чис­ле по рас­хо­дам на ре­кла­му в СМИ с раз­бив­кой на «ста­рые» и «но­вые», а так­же на про­из­вод­ство ме­диа-про­дук­ции.

СВЯЗАННЫЕ ОДНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЦЕПЬЮ

Дру­гое де­ло, что г-н Трамп, не раз об­ви­няв­ший ве­ду­щие аме­ри­кан­ские га­зе­ты и те­ле­ка­на­лы в субъ­ек­тив­ном от­но­ше­нии к нему и кон­тро­ле над ни­ми со сто­ро­ны ис­т­эб­лиш­мен­та, в сво­ей из­би­ра­тель­ной кам­па­нии сде­лал вы­ра­жен­ную став­ку на про­дви­же­ние сво­ей про­грам­мыв­со­ци­аль­ных­се­тях.По­дан­ным Bloomberg, у него и в са­мом де­ле рас­хо­ды на ре­кла­му в СМИ и на он­лайн-ре­кла­му ока­за­лись прак­ти­че­ски­рав­ны,со­ста­ви­всо­от­вет­ствен­но $68 млн и $58,6 млн. Что прав­да, то прав­да – во вре­мя из­би­ра­тель­ной кам­па­нии у него яв­но не сло­жи­лись (мяг­ко вы­ра­жа­ясь!) от­но­ше­ни­яст­ра­ди­ци­он­ны­ми­а­ме­ри­кан­ски­ми СМИ. То он тре­бо­вал от те­ле­ка­на­ла Fox News убрать из эфи­ра те­ле­ве­ду­щую Ме­ган Кел­ли, то на­звал «бес­чест­ной» га­зе­ту The Washington Post, от­ка­зав ей в ак­кре­ди­та­ции на сво­их пред­вы­бор­ных ме­ро­при­я­ти­ях. Впро­чем, до­ста­лось от него и по­пу­ляр­ным он­лайн-ме­диа – The Hufʳngton Post и BuzzFeed.

Тем не ме­нее сра­зу же по­сле вы­бо­ров г-н Трамп, как это и по­ло­же­но, спо­кой­но пред­стал пе­ред те­ле- и фо­то­ка­ме­ра­ми нелю­би­мых им те­ле­ка­на­лов и га­зет, не тре­буя убрать из за­ла их жур­на­ли­стов. Не стал он предъ­яв­лять пре­тен­зии СМИ и в сво­ей пер­вой ре­чи по­сле по­бе­ды на вы­бо­рах, по­сколь­ку при­драть­ся к ее осве­ще­нию бы­ло прак­ти­че­ски невоз­мож­но. Ведь свой про­фес­си­о­наль­ный долг аме­ри­кан­ские жур­на­ли­сты ис­пол­ни­ли как по­ло­же­но, по­ка­зав зри­те­лям и чи­та­те­лям каж­дый шаг бу­ду­ще­го пре­зи­ден­та к его три­ум­фу. Да что там аме­ри­кан­ские СМИ! Да­же на­ши рос­сий­ские кол­ле­ги, дав­но тре­ти­ру­ю­щие Шта­ты в пря­мом эфи­ре и на стра­ни­цах га­зет, не стес­ня­ясь при этом в вы­ра­же­ни­ях, на удив­ле­ние объ­ек­тив­но и про­фес­си­о­наль­но, с нескры­ва­е­мым удо­воль­стви­ем осве­ща­ли аме­ри­кан­ские вы­бо­ры. Ви­ди­мо, де­ло в том, что и рос­си­яне уста­ли от рас­ту­щей на­пря­жен­но­сти в от­но­ше­ни­ях двух ве­ли­ких стран, же­лая ско­рей­ше­го «по­теп­ле­ния» в них.

По­это­му мож­но не со­мне­вать­ся, что, всту­пив на пост пре­зи­ден­та США в ян­ва­ре сле­ду­ю­ще­го го­да, г-н Трамп, как и его пред­ше­ствен­ни­ки, бу­дет так­же ре­гу­ляр­но по­яв­лять­ся на пресс-кон­фе­рен­ци­ях пе­ред жур­на­ли­ста­ми тех же те­ле­ка­на­лов и га­зет. На­вер­ня­ка со­хра­нит­ся и дру­гая ме­дий­ная тра­ди­ция – еже­год­ный при­ем Ас­со­ци­а­ции кор­ре­спон­ден­тов Бе­ло­го до­ма, на ко­то­ром при­ня­то под­шу­чи­вать над пре­зи­ден­том, по­лу­чая вза­мен от него остро­ты и кол­ко­сти. Кста­ти, на по­след­ний та­кой при­ем от име­ни Ба­ра­ка Оба­мы как дей­ству­ю­ще­го пре­зи­ден­та г-н Трамп не при­шел. А г-н Оба­ма то­гда пред­по­ло­жил в шут­ку, что его ужин ока­зал­ся слиш­ком де­шев для мил­ли­ар­де­ра, ко­то­рый, по всей ви­ди­мо­сти, остал­ся до­ма за трамп-стей­ка­ми и Твит­те­ром. При­пом­нил он г-ну Трам­пу и кон­кур­сы «Мисс Все­лен­ная», по­шу­тив, что у это­го кан­ди­да­та в пре­зи­ден­ты есть опыт об­ще­ния с ли­де­ра­ми все­го мира в ли­це «Мисс Шве­ция», «Мисс Азер­бай­джан» и дру­ги­ми.

Впро­чем, в сво­ей пер­вой ре­чи по­сле по­бе­ды г-на Трам­па на вы­бо­рах Ба­рак Оба­ма уже не шу­тил, а был вполне веж­лив и учтив, на­пи­рая на те­му един­ства на­ции, ува­же­ния де­мо­кра­ти­че­ских прин­ци­пов и тер­пи­мо­сти. Так что и нам сто­ит сде­лать и здесь за­руб­ку на па­мять по ча­сти не толь­ко необ­хо­ди­мо­сти ци­ви­ли­зо­ван­но­го от­но­ше­ния вла­сти к прес­се и сво­бо­де сло­ва, но и вза­им­но­го ува­же­ния чи­нов­ни­ков, по­ли­ти­ков и «акул пе­ра», неза­ви­си­мо от то­го, ка­ким пар­ти­ям и по­ли­ти­че­ским док­три­нам они сим­па­ти­зи­ру­ют. Кста­ти, это ка­са­ет­ся и так на­зы­ва­е­мых пре­зи­дент­ско­го, пре­мьер­ско­го, пар­ла­мент­ско­го и про­чих жур­на­лист­ских пу­лов – в них долж­ны вхо­дить не толь­ко го­су­дар­ствен­ные и ло­яль­ные к вла­сти СМИ, но и бо­лее ши­ро­кий круг ме­дий­щи­ков, вклю­чая де­ло­вые из­да­ния стра­ны.

А еще од­ну за­руб­ку сто­ит сде­лать по по­во­ду то­го, что слу­хи о кон­чине де­мо­кра­тии под дав­ле­ни­ем то­таль­ной вла­сти «Боль­шо­го бра­та» и пра­вя­щих элит раз­ви­тых стран яв­но пре­уве­ли­че­ны. Ведь в этом го­ду нас уди­ви­ли не толь­ко Шта­ты, но и Ве­ли­ко­бри­та­ния, где ре­фе­рен­дум на те­му Brexit за­вер­шил­ся по­бе­дой сто­рон­ни­ков ее вы­хо­да из Ев­ро­пей­ско­го со­ю­за. И что? А ни­че­го – ведь мы все убе­ди­лись, что мир че­ло­ве­че­ский про­дол­жа­ет дви­гать­ся и раз­ви­вать­ся, по­сколь­ку но­вое по­ко­ле­ние лю­дей хо­чет жить по-дру­го­му, да и стар­шее уже не же­ла­ет жить по ста­рин­ке. Вы­бо­ры и ре­фе­рен­ду­мы все так же оста­ют­ся непро­стым ис­пы­та­ни­ем для из­би­ра­те­лей, а де­мо­кра­тия в каж­дой стране по-преж­не­му оста­ет­ся несо­вер­шен­ной. С дру­гой сто­ро­ны, по­сле тя­же­лых из­би­ра­тель­ных кам­па­ний, волн «чер­но­го» пи­а­ра и вза­им­ных оскорб­ле­ний на­сту­па­ет та са­мая уди­ви­тель­ная по­ра, ко­гда хо­тя бы на вре­мя ды­шит­ся лег­че, ибо по­яв­ля­ют­ся но­вые на­деж­ды и пла­ны на бу­ду­щее!

И нам сто­ит сде­лать и здесь за­руб­ку на па­мять по ча­сти не толь­ко необ­хо­ди­мо­сти ци­ви­ли­зо­ван­но­го от­но­ше­ния вла­сти к прес­се и сво­бо­де сло­ва, но и вза­им­но­го ува­же­ния чи­нов­ни­ков, по­ли­ти­ков и «акул пе­ра», неза­ви­си­мо от то­го, ка­ким пар­ти­ям и по­ли­ти­че­ским док­три­нам они сим­па­ти­зи­ру­ют. (Фо­то из ар­хи­ва «ДК»)

Newspapers in Russian

Newspapers from Kazakhstan

© PressReader. All rights reserved.