ВСЯ ПРАВДА О МОБИЛЬНОМ КОНТЕНТЕ
Про мобильный контент принято говорить, как про клуб анонимных алкоголиков. Люди стесняются и всячески отказываются признаваться, что хоть раз в жизни «скачивали какую-то чушь» или «повелись на эту назойливую рекламу». Признайтесь, вы или ваши знакомые как минимум один раз поддались соблазну набрать заветный номер и получить на свой мобильник анекдоты, тосты или даже подписку на облачный сервис.
Отом,ктоделаетмобильныйконтент и какие из приложений пользуются наибольшей популярностью, мы решили спросить Жаныбека Артыкбаева, заместителя директора отдела продуктовых решений компании Tele2 и Altel.
– Жаныбек, посоветуйте, как выбрать качественный контент и не «попасть на деньги»?
– При покупке контента лучше связываться с крупными конторами, отвечающими за качество своих услуг. Как правило, у контентпровайдера должно быть не менее 80% успешных заказов – их можно отследить в рейтинге приложения, который делает Google, iOS и Android. На случай возникновения каких-либо проблем у крупных компаний существуют услуги технической поддержки покупателей и возврат денег. С более мелкими провайдерами на такое рассчитывать не приходится. Поэтому лучше не доверять сомнительным интернет-сайтам, предлагающим контент. Следует также доверяться контент-услугам, которые вам предлагает ваш оператор связи – как правило, такой контент проходит тщательную проверку и оператор не будет рисковать, предлагая своим абонентам неинтересный контент.
– Какой контент, помимо стандартных картинок-мелодий-игр, существует?
– Традиционный контент скоро отомрет. Вот несколько новых направлений, на которые можно делать ставки в будущем – мобильные библиотеки и приложения, связанные с заботой о собственном здоровье. К примеру, совсем недавно Altel и Tele2 предложили своим абонентам услугу Kiozk – за 30 тенге в сутки они получают подписку на десятки популярных журналов, а также безграничный доступ к архивным номерам. Что касается приложений для здоровья, то пока операторы в Казахстане такой контент широко не предоставляют, но перспективы у таких приложений достаточно заманчивые. Поэтому уверен, что через год-два услуга будет предлагаться ими очень широко.
– Два традиционных вопроса, которые возникают, когда речь заходит о мобильном контенте – как не получать уведомления о таких услугах и как уберечь ребенка от контента «для взрослых»?
– Самое простое, что можно сде- лать, чтобы вас не беспокоили смсоповещениями о контент-услугах – позвонить в call-центр оператора и попросить отключить вам оповещения. Что касается ограничения просмотра контента вашими детьми,то в магазине вашего смартфона есть десятки приложений с услугой parental control, в том числе и бесплатных. Скачав одно из них, вы можете самостоятельно задавать ограничения на скачивание любого контента.
– Как мобильный оператор определяет, какой контент будет пользоваться спросом, а какой нет?
– Весь процесс развития контента как такого для мобильных сетей упирался как в возможности самих мобильных сетей, так и в возможности устройств конечных потребителей. Для сетей 2-го поколения традиционно это были легковесные картинки, аудиофайлы и прочий «легкий» контент.
Эру развития сетей 3-го поколения можно отнести к эре развития контента, формируемого социальными сетями, мессенджерами и прочей экосистемой, формирующейся вокруг якорных серви- сов. Если говорить о сетях 4-го поколения, то это, разумеется, тяжеловесный видеоконтент и прочие мультимедийные сервисы.
– Какой контент «умирает», а какой, наоборот, становится популярным?
– Если говорить о популярности, то всегда таковым является так называемый массовый продукт. К примеру, развлекательные сервисы: музыкальные, видео, информационные сервисы.
С точки зрения контента, который «умирает», я бы отметил, что это типично для контента сетей 2-го и 3-го поколений. Однако я бы не торопился его хоронить, так как зачастую он не прирастает, как это происходило ранее, но при этом стагнация не происходит слишком быстро, как, наверное, кто-то может и ожидать. Но рано или поздно это произойдет в силу отключения операторами мобильной связи сетей 2-го поколения.
– Насколько активно казахстанцы пользуются мобильным контентом операторов? Этот тренд идет на спад, либо, наоборот, растет?
– Тренд растет и будет расти, ведь вся модель поведения потребления контента укладывается в технические возможности сетей и объемов интернет-трафика, предоставляемых операторами.
Одновременно с этим я предполагаю,чтобудетувеличиватьсяразнообразие сервисов, которое уже не будет ограничиваться только развлечениями. Повторюсь, стоит ждать развития сервисов образовательного характера и приложений, связанных со здоровьем или физическим состоянием пользователя.
– Есть ли принципиальные отличия между тем контентом, который предлагает оператор, и тем, который абонент находит в магазине приложений? В чем выгода?
–Принципиальноеотличиевтом, что сервисы, продвигаемые оператором, имеют долгосрочную перспективу как потребления, так и последующее логическое развитие, исходя из потребностей конечного клиента оператора. Будь это узкоспециализированныелокализованные предложения или специальные условия, адаптированные под конкретные нужды клиентов.