НЕ БРЕНДОМ ЕДИ­НЫМ, ИЛИ БЕРЕГИ ЧЕСТЬ СМОЛОДУ

В тор­го­во-раз­вле­ка­тель­ном цен­тре (ТРЦ) АДК недав­няя пи­ар-ак­ция «При­хо­ди по­лу­об­на­жен­ным, а ухо­ди оде­тым» вы­зва­ла него­до­ва­ние у жи­те­лей юж­ной сто­ли­цы. По ини­ци­а­ти­ве об­ще­ствен­но­го со­ве­та Ал­ма­ты в ми­нув­шую пят­ни­цу со­сто­я­лось за­се­да­ние круг­ло­го сто­ла, где об­су

Delovoy Kazakhstan - - Companies & Markets - Ай­гуль БЕЙСЕНОВА

Несмот­ря на ам­би­ци­оз­ные пла­ны ТРЦ АДК, ли­де­ром рын­ка стать чрез­вы­чай­но слож­но. Недав­но в соц­се­тях про­шел бур­ный ре­зо­нанс по по­во­ду «го­лой» ак­ции в АДК. Несмот­ря на по­год­ные усло­вия, пред­ло­же­ние бес­плат­но­го при­об­ре­те­ния неко­то­рых пред­ме­тов одеж­ды на сум­му 5 тыс. тнг за­ста­ви­ло по­ку­па­те­лей раз­деть­ся до ниж­не­го бе­лья, а точ­нее де­вуш­ки долж­ны бы­ли прий­ти в ку­паль­ни­ках, муж­чи­ны – в плав­ках. Этот мар­ке­тин­го­вый ход не оста­вил рав­но­душ­ным ни од­но­го жи­те­ля юж­ной сто­ли­цы, а ТРЦ АДК при­нес всем пуб­лич­ное из­ви­не­ние. Од­на­ко ру­ко­во­ди­те­лям об­ще­ствен­ных объ­еди­не­ний по­ка­за­лось, что од­ни­ми из­ви­не­ни­я­ми тут не обой­тись, что пробле­ма мо­ра­ли и нрав­ствен­но­сти кро­ет­ся го­раз­до глуб­же, по­то­му как чис­ло раз­дев­шей­ся мо­ло­де­жи пре­вы­ша­ло все ожи­да­ния.

По сло­вам чле­на об­ще­ствен­но­го со­ве­та го­ро­да Ал­ма­ты Да­у­ре­на Ба­ба­му­ра­то­ва, в по­за­про­шлую суб­бо­ту 12 но­яб­ря про­изо­шла непри­ят­ная си­ту­а­ция.

– Реклам­ная ак­ция в ТРЦ АДК да­ва­ла скид­ку на одеж­ду в раз­ме­ре 5 тыс. тен­ге тем, кто при­дет в плав­ках или ку­паль­ни­ках. Сра­зу же сним­ки этой ак­ция рас­про­стра­ни­лись­по­все­м­соц­се­тя­ми­вы­зва­ли шквал­воз­му­ще­ни­я­и­не­го­до­ва­ния. Ре­ак­ция на­се­ле­ния вполне по­нят­на. Со­труд­ни­ки АДК 14 но­яб­ря в сроч­ном по­ряд­ке пре­кра­ти­ли ак­цию, по­про­сив про­ще­ния у все­й­об­ще­ствен­но­сти.Се­год­ня­мы со­бра­лись за сто­лом пе­ре­го­во­ров, что­бы ска­зать, что по­доб­ные об­ще­ствен­ные пи­ар-ак­ции долж­ны быть со­гла­со­ван­ны­ми. Дол­жен ска­зать, что это уже не пер­вый слу­чай, преды­ду­щая несо­гла­со­ван­ная ак­ция со­сто­я­лась в 2013 го­ду, свя­зан­ная с на­шу­мев­шим вы­ступ­ле­ни­ем Кай­ра­та Нур­та­са, ко­гда зри­те­ли устро­и­ли бес­по­ряд­кив­тор­го­во-раз­вле­ка­тель­ном цен­тре «Прайм Пла­за».

Всем­тор­го­вым­цен­трам­не­об­хо­ди­мо знать, что в бу­ду­щем, пе­ред про­ве­де­ни­ем ка­ких-то круп­ных ме­ро­при­я­тий необ­хо­ди­мо по­лу­чить раз­ре­ше­ние или в аки­ма­те, или в об­ще­ствен­ном со­ве­те Ал­ма­ты, и то­гда по­доб­ных си­ту­а­ций не воз­ник­нет. В дан­ном слу­чае мы не мо­жем по­нять, в чем смысл по­след­ней ак­ции и на­сколь­ко она эф­фек­тив­на. Гля­дя со сто­ро­ны, вы­го­да от этой ак­ции очень со­мни­тель­ная, и по­че­му мо­ло­дежь, пе­ре­сту­пая че­рез все мо­раль­ные устои, по­шла на это, не по­нят­но. По ито­гам это­го круг­ло­го сто­ла мы под­го­то­вим спе­ци­аль­ные ре­ко­мен­да­ции, что­бы в бу­ду­щем, при про­ве­де­нии лю­бых об­ще­ствен­но-мас­со­вых ме­ро­при­я­тий со сто­ро­ны лю­бых ТРЦ бы­ло необ- хо­ди­мо,что­бы­в­се­это­об­суж­да­лось ино­си­ло­мо­раль­но-нрав­ствен­ный ха­рак­тер, по­то­му как необ­хо­ди­мо учи­ты­вать мен­та­ли­тет и куль­тур­ные осо­бен­но­сти на­шей стра­ны.

Ко­неч­но, рост но­вых тор­го­вых пло­ща­дей некий сти­му­ля­тор эко­но­ми­че­ско­го раз­ви­тия. На­при­мер, МЕГУ по­се­ща­ет при­бли­зи­тель­но 50 тыс. че­ло­век, внут­ри нее рас­по­ло­же­но мно­же­ство за­ру­беж­ных бу­ти­ков. Или, к при­ме­ру, сеть за­ру­беж­ных брен­дов с фран­ши­зой Carrefour, Magnum или Metro за­пла­ни­ру­ют про­ве­де­ние раз­лич­ных куль­тур­но-мас­со­вых ме­ро­при­я­тий, но по незна­нию они мо­гут до­пу­стить по­доб­но­го ро­да ошибки. У нас не Аме­ри­ка и не Ев­ро­па, по­это­му все тор­го­вые учре­жде­ния долж­ны учи­ты­вать куль­ту­ру и мен­таль­ные осо­бен­но­сти на­ше­го на­се­ле­ния. Ко­гда нет со­гла­со­ван­но­сти, то и воз­ни­ка­ют по­доб­но­го ро­да ку­рье­зы, – от­ме­ча­ет Да­у­рен Ба­ба­му­ра­тов.

По мне­нию ру­ко­во­ди­те­ля по внут­рен­ней по­ли­ти­ке аки­ма­та го­ро­да Ал­ма­ты Нур­ла­на Сы­ды­ко­ва, ни­че­го по­доб­но­го в на­шем го­ро­де преж­де не про­ис­хо­ди­ло.

– Се­год­ня все мы со­бра­лись по при­гла­ше­нию об­ще­ствен­но­го со­ве­та го­ро­да Ал­ма­ты по при­чине про­шед­шей недав­но пи­а­рак­ции в ТРЦ АДК. Та­кая ак­ция про­ти­во­ре­чит всем по­ня­ти­ям, мо­раль­ным усто­ям и об­ще­че­ло­ве­че­ским тра­ди­ци­ям, ко­гда по­ку­па­тель раз­дел­ся и ему пред­ла­га­ет­ся скид­ка в раз­ме­ре 5 тыс. тнг. Ес­ли пра­виль­но разо­брать­ся, ак­ция за­кон­на, про­хо­ди­ла в за­кры­том­по­ме­ще­нии,ху­ли­ган­ских дей­ствий не бы­ло. Ком­па­нии не ви­но­ва­ты, что про­во­дят та­кие ак­ции, ви­но­ва­то са­мо об­ще­ство, что до­пус­ка­ет и под­дер­жи­ва­ет та­кую ини­ци­а­ти­ву. Здесь сто­ит во­прос о нрав­ствен­но­сти и мо­ра­ли. На­вер­ное нель­зя об­ви­нять толь­ко биз­нес-сре­ду, но та­кие ак­ции нега­тив­но фор­ми­ру­ют уро­вень куль­ту­ры в на­шей стране. Вста­ет во­прос о том, как мы вос­пи­ты­ва­ем свою мо­ло­дежь? Ка­ким об­ра­зом про­во­дит­ся идео­ло­ги­че­ская ра­бо­та? От­сут­ству­ет мост пре­ем­ствен­но­сти по­ко­ле- ний. То есть эта ак­ция за­ста­ви­ла об­ра­тить вни­ма­ние на ту про­бле­ма­ти­ку, о ко­то­рой мы преж­де и не за­ду­мы­ва­лись. И как ви­дим, от­сю­да вы­те­ка­ет це­лый ком­плекс во­про­сов, на­по­ми­на­ю­щих нам о мо­раль­но-нрав­ствен­ных усто­ях мо­ло­до­го по­ко­ле­ния. В каж­дом че­ло­ве­ке долж­ны при­сут­ство­вать об­ще­че­ло­ве­че­ские цен­ност­ные ори­ен­ти­ры,та­ки­е­как­се­мья,вос­пи­та­ние, труд, долг, об­ще­ство, ро­ди­те­ли, близ­кие, зем­ля, ро­ди­на. Вот они, ис­тин­ные цен­но­сти. По­ра по­ни­мать, что лю­бые во­про­сы долж­ны про­хо­дить сквозь приз­му этих ори­ен­ти­ров, сквозь приз­му об­ще­че­ло­ве­че­ских цен­но­стей. Преж­де все­го, каж­дый че­ло­век несет от­вет­ствен­ность за сво­их­де­тей,ро­ди­те­лей,близ­ких.

Без­услов­но, нуж­но изу­чать меж­ду­на­род­ный опыт, мы не закрытая стра­на, но не все нуж­но ко­пи­ро­вать, а при­ни­мать лишь все­са­мо­е­луч­шее.Исквозь­приз­му на­ших цен­но­стей филь­тро­вать и вы­би­рать, что под­хо­дит на­ше­му об­ще­ству, а что нет, с точ­ки зре­ния куль­ту­ры, мен­та­ли­те­та, вос­пи­та­ния. И преж­де все­го, речь иде­то­ци­ви­ли­зо­ван­но­мобще­стве, в ко­то­ром всем нам зав­тра жить.

Newspapers in Russian

Newspapers from Kazakhstan

© PressReader. All rights reserved.