Patagonia-Gründer macht Erde zum Aktionär
Unternehmer Yvon Chouinard übergibt den kompletten Firmengewinn künftig an eine Stiftung
Man kann nicht unbedingt sagen, dass der Schuss nach hinten losging. Zumindest nicht für das Unternehmen. Denn der Aufforderung „Don't Buy This Jacket“in einer Werbeanzeige am Black Friday, mit der das Unternehmen Patagonia die Zeitungsleser eigentlich dazu bewegen wollte, über unnötiges Kauf- und Konsumverhalten nachzudenken, wurde längst nicht von allen befolgt. Die Jacke der Outdoor-Kleidungsfirma verkaufte sich daraufhin nämlich besonders gut, bescherte Patagonia einen ordentlichen Umsatz.
Die Quelle des Reichtums schützen Das ist inzwischen zwölf Jahre her. Und wer seitdem glaubte, dass hinter dieser Aktion kein uneigennütziger und ehrlicher Gedanke, sondern einfach nur eine ausgeklügelte Marketing-Strategie stand, wurde womöglich spätestens dieser Tage eines Besseren belehrt. Denn Firmengründer Yvon Chouinard hat angekündigt, von nun an den kompletten Unternehmensgewinn in eine Stiftung fließen zu lassen.
„Anstatt natürliche Materialien abzubauen, um unsere Investoren zu bereichern, werden wir den von Patagonia geschaffenen Reichtum nutzen, um die Quelle all dieses Reichtums zu schützen“, teilt der Unternehmer auf seiner FirmenHomepage mit.
So wurden laut Chouinard 100 Prozent der stimmberechtigten Aktien an den Patagonia Purpose Trust übertragen, dessen Aufgabe darin besteht, die auf Nachhaltigkeit ausgelegten Unternehmenswerte zu schützen. Die 100 Prozent der nicht stimmberechtigten Aktien gingen an das Holdfast Collective,
einer gemeinnützigen Organisation mit dem Ziel, die Umweltkrise zu bekämpfen und die Natur zu schützen.
Die Börse verdirbt den Charakter „Jedes Jahr wird der Geldbetrag, der nach den für den Fortbestand unseres Unternehmens notwendigen Investitionen übrig bleibt, als Dividende ausgeschüttet und zur Finanzierung des Kampfes gegen die Umweltkrise verwendet“, versichert der erfolgreiche Unternehmer. Stattdessen den Weg an die Börse anzutreten, war zwar nach eigener Aussage ebenfalls eine Überlegung, letztlich aber keine Option.
„Einmal an der Börse, entscheiden sich selbst Unternehmen mit den besten Absichten der Welt für kurzfristige Gewinne, anstatt an Verantwortung und langfristiges Wachstum zu denken“, so der Firmengründer, der eigentlich nie Unternehmer werden wollte und der sich laut einem Interview in der „New York Times“über seine Erwähnung in der Forbes-Liste der Milliardäre sehr geärgert haben soll.
Letzteres war demnach auch der Auslöser für die Entscheidung, sich von dem Vermögen des Unternehmens zu trennen. Der „Times“zufolge beläuft sich Patagonias Firmenwert auf rund drei Milliarden Dollar. Die Gewinne, die jetzt an die Stiftungen gehen, werden auf gut 100 Millionen Dollar pro Jahr beziffert.
Bereits 1985 verpflichtete sich Patagonia, den Gegenwert von einem Prozent seines Umsatzes an Umweltschutzgruppen zu spenden. Der Outdoor-Spezialist war zudem einer der Ersten, der 1996 vollständig auf organische Baumwolle
umstellte. 2018 wurde schließlich der Unternehmenszweck des damals bereits gemeinnützigen Unternehmens in „Rettet den Planeten“umgeändert.
Ein Rugby-Trikot zum Klettern
Geboren wurde Chouinard 1938 in Maine im Nordosten der USA, 1946 zog er nach Kalifornien. Nachdem er seine Leidenschaft fürs Klettern entdeckte, begann er kurze Zeit später, seine eigenen Bohrhaken herzustellen und auch zu vertreiben. Das Geschäft lief zwar, aber nicht sonderlich gut.
1965 gründete er mit einem Partner Chouinard Equipment, das sich zu einem führenden Unternehmen für Kletterausrüstung entwickelte. Bei einem Ausflug nach Schottland kaufte Yvon Chouinard ein Rugby-Trikot zum Klettern – ein robustes Kleidungsstück mit einem Kragen, der verhindert, dass man sich beim Klettern mit den Seilen in den Hals schneidet.
Wieder in die USA zurückgekehrt, fand seine Praxis in der Bergsteigerszene Nachahmer. Chouinard sah eine neue Chance und begann mit dem Verkauf von RugbyTrikots und anderen Kleidungsstücken. 1973 wurde dann schließlich Patagonia offiziell gegründet. Seitdem hat sich das Unternehmen stets weiterentwickelt, Tochtergesellschaften in verschiedenen Bereichen wie Lebensmitteln oder Surfboards gegründet und zudem auch in Start-ups mit ähnlicher Firmenphilosophie investiert.
Im alten Subaru unterwegs
Von den Allüren eines kapitalistischen Unternehmers ist Chouinard aber trotz dieser Entwicklung weit entfernt. So soll der Unternehmer nach wie vor einen alten Subaru fahren, weder Computer noch Smartphone besitzen und sein Leben zwischen zwei bescheidenen Häusern in Kalifornien und Wyoming aufteilen.
„Die Erde ist unser einziger Aktionär“, so Chouinard, der 2017 sogar den damaligen US-Präsidenten Donald Trump verklagte, um einen Nationalpark in Utah zu retten. „Wenn unser Ziel ein Planet ist, auf dem das Leben gedeiht – und nicht mehr, ein Unternehmen zu führen -, muss jeder von uns Verantwortung übernehmen“, erklärt er. Und genau das habe Patagonia jetzt getan.
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Veolia Environ. Vinci
Vivendi
Wendel
WFD Unibail-Rod. Worldline 0,28 3,10
0,53 2,51 1,00 1,93 0,91
2,65 0,10 5,51 8,50 1,70
4,89 1,65 7,00 4,50 0,40
0,90 1,56 2,40 3,55 0,50
3,32 1,26 2,90 1,65 2,01
2,35 1,63 1,04 0,06 3,30
1,96 0,66 - 0,35 1,00
2,25 0,25 3,00 - -
Aktien: Alle Kurse werden an der entsprechenden Heimatbörse in der jeweiligen Landeswährung ermittelt, soweit nicht anders vermerkt. NA = Namensaktie; vNA = vinkulierte Namensaktie; St. = Stammaktie; Vz. = Vorzugsaktie. Die Dividende ist die letzt gezahlte in Landeswährung und entsprechender Stückelung; Dividendenrendite =auf Jahresbasis; Tagesgewinner/-verlierer bezieht sich auf den darüber dargestellten Index; Nikkei = © Nihon Keizai Shimbun, Inc.; * = Preis vom Vortag oder letzt verfügbar.
Angaben ohne Gewähr. Quelle 11,92 88,94
12,88 144,90 64,58 69,02 14,91
89,75 17,83 1 242,0 493,15 19,57
333,05 69,28 641,00 24,32 10,04
14,25 188,85 50,86 31,58 99,12
80,34 335,00 118,50 23,95 81,80
82,28 40,54 13,52 35,80 283,40
114,75 49,30 33,72 18,64 21,62
91,89 8,52 78,00 50,54 43,44 19.09. / Schluss + 2,06 + 2,90 + 1,51 + 0,73 + 0,93
+ 2,25 + 1,78 + 0,44 + 1,47 + 3,10
+ 3,70 + 0,20
+ 0,91 + 1,43 + 0,88
+ 1,56 + 2,42 + 1,91
+ 1,54 + 1,90 + 3,53
+ 0,24 + 0,52 + 0,44
+ 0,27
+ 3,67 0 + 0,49 + 2,18
+ 0,26 + 1,67
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+ 3,06 + 0,47
+ 0,41 + 0,04 + 1,84 + 1,72 + 0,37
+ 0,15 + 1,06 + 0,43 19.09. /
+ 0,13 + 0,77
+ 0,28
+ 0,20 0
+ 0,82 + 1,26 + 0,23
+ 0,04 + 0,72
+ 0,60 + 0,86
+ 2,59 + 0,53 + 0,99 + 1,36
+ 0,92 0 + 0,21 + 1,63 + 1,24
97,50 22,65 83,40 56,56 30,25 11,56 73,90 45,18 59,98 42,05 36,00 18,92 43,85 20,68 37,80 20,00 47,44 19,98 36,45 12,23 103,70 21,18 103,80 44,28 99,60 67,50 76,90 53,50 62,16 30,90 135,85 62,78 14,70 6,66 315,35 244,00 308,00 222,00 21,26 7,99 7,92 5,24 77,90 50,19 231,50 153,10 43,29 16,08 221,10 153,75 282,25 205,15 212,00 93,70 116,15 49,28 17,45 6,97 40,95 30,20 226,00 123,60 97,66 59,06 16,35 7,19 115,40 55,66 50,60 15,01 51,56 37,95 919,20 428,80 227,90 76,30 54,15 34,42 43,97 29,67 48,76 20,94 129,74 82,29 631,60 293,30 66,02 46,90 608,00 191,80 10,08 4,59 25,59 12,05 67,66 43,20 157,96 93,67 142,80 63,85 170,30 88,10 20,15 8,87 61,00 25,10 42,40 24,00 70,15 40,00 76,05 37,78 15,72 9,75 43,60 16,66 25,30 11,36 132,65 94,10 26,15 8,15 44,42 33,44 29,17 8,86 3,03 2,22 11,36 4,82 3,66 1,42 36,15 21,07 33,59 24,94 135,60 59,08 88,10 39,10 208,35 120,56 52,72 23,48 187,10 117,80 91,92 20,93
Schluss
12,66 6,64 99,60 78,22 14,61 9,79 195,00 132,70 127,68 64,12 102,80 67,26 44,45 13,11 125,20 84,90 20,13 12,68 1 678,0 957,60 740,80 432,75 26,88 17,68 433,65 300,45 104,45 67,44 758,50 535,00 155,70 23,51 11,94 8,93 106,25 13,53 217,20 166,60 66,86 41,15 38,07 20,47 123,12 87,85 106,21 76,45 544,00 268,60 178,78 110,02 37,68 18,35 87,98 62,40 111,65 74,04 67,12 39,03 19,35 11,16 46,34 27,42 402,10 271,50 131,15 70,54 57,41 37,54 55,26 33,32 29,80 13,80 33,49 20,98 103,74 80,74 12,21 8,44 127,50 74,60 73,09 45,69 70,40 31,82
0,19 0,31
- 0,16 - - -
0,68 - - 0,19 1,30
1,73 - - 0,30 0,06
- - 0,30 0,12 -
- 0,36 0,85 - -
0,30 0,34 - 0,79 -
- 0,31 - 0,02 0,62
- - 2,75 0,31
0,12 - 0,49 - - 0,98 0,52 0,34 0,88 1,15
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0,30 - 0,93 0,46 1,30
1,65 1,52 0,64 0,38 0,48
0,56 0,30 19.09. / 20:15 Uhr ME(S)Z
121,88 48,07 102,87
50,24 13,02 335,66 194,81 68,58
419,56 200,44 56,48 37,53 333,70
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258,15 86,43 174,02 120,53 65,17
713,08 90,21 138,63 5,97 100,35
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9,23 152,51 73,65 77,53 171,38 19.09. / 20:15 Uhr ME(S)Z
302,96 79,12 42,93 92,78 162,83
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34,08 26,81 126,61 29,28 165,37
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311,10 255,54 88,91 86,22 146,76
65,98 242,43 60,01 88,17 239,30
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167,58 45,22 94,82 137,83 125,76
84,33 151,05 99,36 77,23 91,40
13,56 162,77 306,15 8,56 165,69
534,27 139,71 163,24 45,95 214,81
519,81 179,52 40,89 191,78 33,92
133,41 44,01
+ 0,11 + 1,50 + 1,32 + 1,85 +1,02
0
+ 0,33 + 1,13 +1,02 + 0,25 + 1,36 + 1,61 +1,52
+ 0,33 + 0,39 + 0,47
+ 0,29 +0,07 + 0,31 + 0,14 + 1,12 + 1,16 + 1,12
+ 0,28 + 0,85
+ 0,67 +3,01
+0,02 + 1,67 + 0,90 + 0,22
+ 1,38 + 0,14 +0,03 + 0,97 + 0,25 + 0,32 + 1,38 + 0,84
+ 1,14 + 2,14 + 0,77
+ 0,40 + 0,65 + 0,10 + 0,67 + 0,92 + 0,26
+0,56 + 0,17 + 1,33
+1,59 + 0,17 + 0,15
146,72 109,24 64,75 45,68 111,84 87,03 74,35 47,37 24,89 10,33 689,95 318,50 442,54 173,45 84,86 61,91 716,86 339,37 369,69 108,70 92,69 41,56 41,31 32,44 457,12 282,83 731,85 375,87 57,75 13,25 485,83 251,51 195,90 131,01 93,85 41,07 182,00 53,19 1 913,8 600,69 90,00 54,33 98,45 51,40 458,50 115,61 99,81 71,78 118,19 68,62 239,91 140,33 750,88 562,90 272,27 57,71 373,58 231,31 97,56 77,00 213,63 140,55 141,92 106,55 104,30 23,21 754,67 538,01 123,36 69,24 192,79 105,43 6,88 5,69 175,44 88,76 176,66 84,63 391,17 255,02 257,03 155,25 231,57 156,05 305,95 176,36 15,60 9,18 307,81 134,10 77,66 61,16 291,31 76,76 376,11 125,12
335,33 220,20 100,47 76,16 50,71 33,87 105,57 53,25 266,79 155,00 278,78 167,45 25,87 10,61 254,97 188,64 116,17 59,93 67,21 30,33 74,12 57,17 426,16 277,84 65,82 46,93 420,61 264,51 228,26 167,35 39,00 27,41 41,47 26,11 144,73 114,56 56,28 28,42 186,69 155,72 172,96 106,06 44,87 32,79 352,18 265,12 479,99 324,23 263,31 170,12 399,92 303,65 271,15 217,68 131,31 85,66 95,72 71,50 360,04 144,29 73,18 57,05 349,67 240,85 69,47 57,63 109,73 72,05 700,99 162,71 93,73 67,22 179,10 99,53 346,44 126,17 106,34 63,76 279,95 67,58 181,07 149,48 61,49 40,94 112,48 85,64 165,35 129,50 193,58 118,23 106,02 79,00 311,75 149,56 171,12 93,06 80,57 60,99 117,80 68,39 21,92 11,37 268,98 137,16 414,50 206,86 11,34 6,78 202,26 144,46 672,34 497,83 148,04 101,51 187,98 145,40 63,57 43,75 278,88 195,93 553,29 383,12 233,72 165,34 55,51 40,66 236,96 185,91 55,00 33,70 160,77 117,27 60,30 36,54