Sin Chew Daily - East Coast Edition
企業跑得越快 越有可能出現問題
但他有很強的危機感,“企業跑得越快,越有可能出現問題。”為了跟上企業發展的速度,鄭耀南至今保持每年上課至少40天、每個月必須閱讀一本書及每天晚上堅持記筆記的習慣。他就讀長江商學院CEO總裁班,還考取廈門大學EMBA碩士。
鄭耀南不諱言,把維多利亞的祕密當做學習對象。在美國市場,維祕坐擁12%的市占率,而中國內衣褲年銷售額超過人民幣40億元、市場排名第一的都市麗人僅2.9%的市占率。
都市麗人總裁助理吳小兵和鄭耀南相識超過15年,他形容鄭為“熱愛逛街的工作狂”,他每年都穿壞兩雙皮鞋,毫不誇張。
從創業之初鄭耀南就喜歡跑到對手的分店遛達,看看他們在做什麼。
公司員工對他印象深刻,鄭董有個習慣,隨身帶着一個小冊子,一名中層員工說,不管是跟客戶還是跟下屬講話,都會不時地掏出來記下有用的點子。鄭耀南和下屬也在做“店商”到“電商”對接的功課,他要求整個企業保持不斷地學習。
服●失敗循環
文/林隆儀
務管理可以按管理思維區分為3個等級,或稱為服務循環:失敗循環、平庸循環、成功循環。廠商剖析及掌握服務管理循環的真諦,體會其中的意涵與啟示,可以從容理出服務差異化契機。
失敗循環(Cycle of Failure)奠基於生產導向思維,站在廠商的觀點看待服務,無論是對待員工或顧客,堅持效率掛帥,一切從嚴,凡事依規定辦理,毫無彈性可言。 神。
因為習慣於安逸生活,長久下來會出現“煮青蛙效應”,等到驚覺事態嚴重時,空留“為時已晚”的遺憾。
工作設計太過狹隘,一個蘿蔔一個坑,要求遵守工作規則,熟練作業程序,待遇與升遷則按部就班。員工普遍抱持“少做少錯”的報銷心態,只求交差、不思開創、缺乏使命感,逐漸出現無聊感與無力感,完全處於平庸無能狀態。
顧客意見未被聽取,需求未受尊重,制式服務態度讓人感受不到親切友善。
殊不知顧客心中各有一把尺,雖不一定表於言行,不滿意度升高卻不可避免,於是抱怨頻傳,負面口碑到處流傳,轉而惠顧其他廠商就成為很自然的結果。
●成功循環
成功循環(Cycle of Success)則是站在顧客的觀點看待服務,奉行為顧客而經營的信念,視人才為經營之本。力行“管、教、養、衛”政策,吸引及訓練優秀人才,愛才、留才,於是士氣高昂,績效卓著,將公司獲利水準推到最高峰。
員工管理講求擴大工作設計,重視以人為中心的理念,講究甄試技巧,積極訓練員工,力行授權賦能。
這樣的企業鼓勵參與,力行自主管理,讓服務人員“知其然,亦知其所以然”,願意為公司效勞,以提供高品質服務為榮,為公司創造最佳績效。
顧客受到賓至如歸的對待與服務,感受到公司優質的服務品質,充 滿堅定不移的忠誠度,不但願意繼續和公司往來,甚至願意推薦給親朋好友,成為公司獲利的重要來源。
公司的服務理念不同,表現出來的服務行為與結果有着天壤之別。無論是從事B2B、B2C或C2C的廠商,首先需要徹底認識服務的真諦,理解服務管理循環的意義,避免因為只顧提高效率而陷入失敗循環的深淵。
其次必須跳脫平庸循環的桎梏,鼓勵創新,激發潛能,建立及維持良好的顧客關係。
第三是大步伐邁向成功循環,投資人才,領先顧客,超越競爭者,登上世界級的頂尖企業指日可待。 摘自《經濟日報》