品牌公司新招發掘年輕客群

該怎麼拉攏動漫族的心？時尚精品LV，跨界發掘年輕新客群，請來遊戲女主角“代言”，大名牌虛心降格成為電玩的“周邊商品”。賣萌潛入同溫層的做法，當真每發必中？

2016一場“數位世紀的未來之旅”。年，在絢爛眩目的時裝伸展台上，法國時尚品牌Louis Vuitton（LV）發表的春夏新品，是

接替蜜雪兒威廉絲（Michelle Williams）、艾莉西亞薇坎德（Alicia Vikander）等好萊塢女星坐上LV代言人的寶座，擔當這場未來之旅女主角的是——“雷光”（Lightning）！她是何方神聖？她竟是日本熱銷30年的電玩遊戲《最終幻想》（Final Fantasy，舊譯太空戰士）女主角，並不是真人。當澳洲名模Fernanda Ly以雷光的造型，一頭粉紅色長髮，搭配粉紅皮衣、黑短裙，走上伸展台，引起無限討論。

在LV創意總監蓋斯奇埃爾（Nicolas Ghesquiere）的眼中，“雷光是全球英勇女性的代表，也是社群網絡和溝通方式無縫滲入生活的象徵。”

“雷光開啟了表達方式的新世紀，”他說。

消費者需要更強烈的形象認同感

這場未來之旅，是LV跨界合作的新實驗，也是許多企業面臨的難題。

熱銷30年的《最終幻想》不只是遊戲，更衍生出了兩部電影、電視、廣播節目，還有許多小說和漫畫創作。

遊戲裡的雷光，總是一身戰鬥服，手上拿着武器。在兩個敵對的世界裡，21歲的雷光竭力對抗統治政權，拯救妹妹莎拉。率性又堅強的形象，讓雷光成為許多玩家心目中的女神。

在英國《每日電訊報》的“專訪”中，雷光坦言，“以往，我的衣服都是用來維生的武器。‘打扮’是我從未有過的概念。”

雷光的“不打扮”，卻是角色設計師野村哲也精心設計的結果。他精於細節，要用服裝幫玩家入戲。“最能幫助玩家想像角色性格或背景的元素之一，就是時尚，”野村哲也對《彭博

Businessweek》說。

《最終幻想》跨界走進時尚精品，LV不是第早在2011年，意大利時尚品牌Prada就找來《最終主角們，在日本男性時尚雜誌《Arena Homme+》

綜觀在精品市場需求逐漸飽和的年代，雷光入日本的創意實驗，更反映出亞洲消費者的“標fatigue）。

精品趨勢預測公司WGSN亞太區編輯部總監佩Petrova）指出，在過去幾年，消費者以時尚精品因此需求明顯攀升。

“但現在消費者對於這個‘借來的’自我表到不滿足，進而追求更特別、更真實的象徵，”

從社群行銷到產品策略調整，都是打入工具，卻不是每間企業都能正中紅心。

虛擬賣萌不是萬豐田“零組件美少遭冷落

同樣是跨界，日本老牌車廠豐田（嘗試，就得不到動漫族的心。去年初，豐田推出新車款“Prius! Impo這是豐田在2012年推出全新設計平台TNGA款新型Prius。只是，該怎麼在愈來愈多年輕人不願新點燃買氣？車名裡的“Girls”（女孩），象徵豐田從業配音聲優，還有語音合成軟體Vocaloid創作三群衝人氣。“每個零組件都有靈魂，展現出堅強的美少車款的介紹旁白，說明豐田找來24位畫家，把引統等40個汽車零組件，擬人為色彩繽紛的美少女軍豐田更找來日本知名聲優，為10個角色錄製說明每個零組件。還有Vocaloid界的知名作曲家，