PRADA等待奇蹟股票仍非物有所值

獲利遜預期

精品業者普拉達（PRADA）今年上半年獲利不如預期，並坦承由於該公司擴張網絡業務的腳步落後競爭對手，其扭轉獲利頹勢的計劃可能需要比預期更長的時間來達成。

普拉達股價在香港股市重挫近14%。

分析說，大型時尚品牌往往會經歷市場飽和及重塑週期，但考慮到普拉達的最新業績，銷售反彈可能還不會很快到來，因此當前其股票的高估值可能難以支撐。

上週五港股收盤後，這家標誌性的米蘭時尚品牌公佈了疲軟的上半年業績，給予投資者一個週末的時間來仔細斟酌。截至7月底的6個月，該公司淨利下降逾五分之一， 主要由於面對這個難以降低成本的行業，其銷售額下降。

但這與整體市場趨勢似乎並無關聯，今年該市場已快速恢復健康，而普拉達在銷售方面已被路易威登和古馳（Gucci）超越。

普拉達按固定匯率計算的銷售額下降5.7%。路易威登截至6月底的半年，時尚皮革製品業務按固定匯率計算的銷售額增14%，根據古馳美國母公司開雲的數據，古馳的可比銷售額則驚人的增長了43%。

路易威登強調其傳承精神，古馳則在新創意總監Alessandro Michele的帶領下重新設計了產品形象。普拉達似乎被困在了這兩個成功故事之間，既不像古馳那樣時尚，也不像路易威登那樣永恆。遲到的網絡銷售和市場營銷投入也未對該公司提供幫助。