Sin Chew Daily - Johor Edition (Day)
朋友圈公眾號 微信紅包與
2012年3月29日凌晨4點，馬化騰在騰訊微博上發了六字帖：“終于，突破1億！”此時，距離微信上線僅433天。在互聯網史上，微信是迄今為止增速最快的在線通信工具。QQ同時在線用戶數突破1億，用了將近10年， Facebook用了5年半，Twitter用了4年。
“朋友圈”是轉折性路標
4月19日，微信推出“朋友圈”，使照片可分享到微信內的朋友圈；從相冊中分享到朋友圈的照片，可被微信通訊錄中的好友看到，其他好友可以評論用戶分享的照片；同時，微信信息可向好友群發，還可轉發當下所在位置給好友——這為日后的電商服務提供了一個入口。微信還宣布開放接口，支持從第三方應用向微信通訊錄裡的朋友分享音樂、新聞、美食、攝影等消息內容。
“朋友圈”的出現是微信醒目的轉折性路標，它意味 這款通信工具向社交平台的平滑升級，由此，一個建立于手機上的熟人社交圈正式出現。在隨后發布的微信4.2上，繼而推出視頻通話功能。
經過一年多的數度迭代，微信提供的已經不再是單純的通信服務，而是移動互聯網時代的生活方式。有觀察家評論說：“除非競品能夠提供一種更為便利和流行的模式，否則無法構成競爭關係。”
“公眾號”改變既有生態
朋友圈上線的4個月后，又一個影響深遠的戰略級產品誕生了：8月23日，微信公眾平台上線。公眾號的推出，是張小龍團隊的一個“發明”，它兼具媒體和電商的雙重屬性，從而革命性地改變了中國互聯網以及媒體產業的既有生態。
在公眾號誕生之前，博客及微博已經對中國的輿論傳播業態構成巨大的衝擊，民眾掌握了輿論的發布權和選擇權，金字塔式的精英傳播模式遭到顛覆。然而，儘管如 此，由于博客和微博的草根及碎片化的特征，主流輿論的勢力其實並沒有被徹底瓦解。公眾號推出后，擁有持續創作能力的精英寫作者敏銳地發現，這一模式更適合沉浸式寫作，而其傳播的路徑由熟人朋友圈發動，且在通信和社交環境中實現，因此，具有更為強大和有效的輿論效率。同時，經由訂閱而產生的粉絲（訂戶）有更強的忠誠度，且易于管理互動。
很快，越來越多的寫作者開通了自己的公眾號，它們被稱為“自媒體”，這是一個由中國人獨立創造出來的新概念。傳統媒體的傳播壁壘被革命性地擊穿，基于專業能力的“魅力人格體” 開始爆發出巨大的能量，而這一趨勢呈現為不可逆轉的態勢。在后來的幾年裡，報紙、雜誌等媒體出現雪崩式的倒塌，一個全新的輿論生態在微信平台上赫然出現。
對于企業而言，公眾號也開拓出一片陌生而新穎的商業天地，商家以最低的成本和最快的速度發布資訊，獲得了精準的用戶，無論是服務互動還是商品販售，都具有了新的可能性。由于公眾號內植于社交環境，導流和呈現的成本大大低于傳統意義上的APP，因而產生了對后者的替代效應，幾乎每一家中國公司必須認真思考一個問題： “我與微信有什麼關係？”
在公眾號上線的15個月后，微信平台上的公眾號數量達到了驚人的200萬個，保持了每天新增8000個的紀錄——到2 0 1 5年10月，公眾號數量突破了1000萬。它的成功讓騰訊產生了一個極大的雄心：微信有可能成為一個新的桌面系統，從而建構一個內生閉環式的社交及商業生態
鏈。到2014年的春節，一個意外成功讓微信以極其戲 劇化的方式，解決了支付的難題。在2013年的8月，騰訊的支付工具財付通與微信打通，推出微信支付。在很長的時間裡，擅長社交工具的騰訊在電商領域一直無法與阿里巴巴抗衡，而微信，尤其是公眾號的繁榮，讓馬化騰看到了新的希望。在2014年的春節前后，張志東把負責微信業務的同事拉進一個群，提出如何滿足春節期間騰訊傳統的給員工發紅包需求，微信紅包由此誕生。
“搶紅包”讓微信直通電商