生 工購 活 作物大不同

1970年代、80年代和90年代出生者的生活與工作方式，對數碼工藝的使用，以及購物的傾向，存在明顯的差異。

1980一般來說，經歷過去的經濟艱苦，年代在馬來西亞出生的千禧世代，

以及政治動蕩，儘管這可能沒有直接影響他們，不過，肯定會影響他們的父母與其他家庭成員。

而且，他們是誕生在一個對未來充滿希望的轉型社會，是一群明白世界具有不確定性的80年代千禧世代；因此，他們為自己積極嘗試降低風險，並擴大機會，通過他們的工作、生活方式，以及購物習性，從中顯示這種特性。

至於1990年代出生的千禧世代，並沒有受到過去生活艱苦的影響，而是受到光明前程、尤其是數碼工藝、全球化迅速發展提供機會的影響，因此，這群千禧世代、更願意接受被他們視為機會的潛在風險與挑戰。

以上是日本第二大廣告公司“博報堂” （Hakuhodo）在東南亞6國、包括馬來西亞出生的1800名年輕人展開調查、進行比較的結果。

該公司於2014年3月，在泰國創立的智囊團──東南亞博報堂生活綜合研究院，進行研究與市場調查工作，最近公佈了這份最新的東南亞“sei-katsu-sha生活者”研究報告。

報告的主題：“東南亞千禧世代：全都一樣？東南亞的世代差異”，是以深入的定性和定量研究作為基礎，突顯馬來西亞與東南亞另外5個市場、經常被歸類為單一“千禧世代”群體的生活與工作態度，以及與數碼工藝相互交流的重要差異。

千禧世代指的是那些在1980年代和1990年代出生、並已經引起世界各地銷售業關注的一代，他們新鮮的價值觀、高度流暢的數碼工藝，使得千禧世代與過去世代大為不同，已經不可能通過傳統銷售方式傳達訊息。

在東南亞，千禧世代尤其突出，年輕人佔很高的人口比例，由於近年來這些國家的社會和經濟發生巨大變化，已經很難將這一個廣泛年齡、設定為單一群體。

大馬80 90後 “代溝”大

1980年代和1990年代這兩組千禧世代的不同，在馬來西亞尤其明顯，其中77%的80年代千禧世代，覺得他們與90年代千禧世代之間有“代溝”，比東南亞其他

國家的70%稍高。

同樣的，馬來西亞90年代的千禧世代覺得，他們與80年代的千禧世代有代溝，再次超越東南亞其他國家的66%；因此，研究突顯出6個東南亞國家（泰國、印尼、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓）的千禧世代，在態度與生活方式有明顯的分歧。

馬來西亞80年代出生者認為，他們之間有代溝、比90年代出生者佔較高比例，其中一個可能性：鴻溝規模的程度，面子書的出現與智能手機的面世，影響了80年代與90年代出生者的生活方式。

詢及什麼歷史事件對他們的生活方式造成最大影響，80年代出生者經常都會談起1998年，那是他們青少年時發生的亞洲金融危機。

在飽受亞洲金融危機衝擊的印尼與泰國，80年代和90年代出生者，在這項危機發生期間的百分比也相當高，他們父母可能失業、必須離開家庭出外尋找工作、或是被迫搬家。

亞洲經濟危機對1980年代在馬來西亞出生的千禧世代，也產生顯著影響，網絡銀行的推出、新的旅遊機會，智能手機進入市場，是一些顯著的例子。

除了亞洲金融危機對馬來西亞造成影響，前年實行的消費稅措施，也衝擊各行各業和消費者。