《蒙娜麗莎的微笑》看見文創的威力

陳郁秀舉出一個成功實踐文化創意產業的概念，即羅浮宮里聞名世界的一幅畫──《蒙娜麗莎的微笑》。

“不是每個人都去過羅浮宮，但每一個人都見過這幅畫，因為它已變成明信片和電影，讓全世界的人都認識，也讓大家知道法國就是一個文化大國。”

她說，這幅畫的畫家并不是法國人，而是意大利人。但一說起《蒙娜麗莎的微笑》，就會想起法國的羅浮宮，這就是文化創意產業的威力。

“通過發行明信片、周邊產品、畫冊、電影、複製畫等，這些產業已讓全世界人都認識《蒙娜麗莎的微笑》，更創造了經濟的價值。”

然而，來到人人都能文創的時代，如何使到這些產業得到保質，陳郁秀便說：“那就要先做好市場調查，了解推展的對象、想影響哪些人，便針對這些人去做一連串的推展。”

好比《蒙娜麗莎的微笑》最初只是製作明信片，只有前往參觀的人才能買到，后來研究資料和畫冊后，還擴展到在藝術學院變成教材和成為旅行目的地，可見其影響力不斷在擴大。

隨着時代的變遷，茶道也成為重要的文化藝術產業。