2.因地制宜不稀奇,行銷點子因“店”制宜?

Sin Chew Daily - Metro Edition (Day) - - BUSINESS -

除了用“垂直整合”經營10個品牌,Nicola在Deciem的品牌行銷上也加入了創新作法。一般的美妝品牌,通常會根據品牌形象,而創造出一致性的口號或標語 (如AVON:雅芳,比女人更了解女人),通常也會根據世界各地的文化差異,做出相對應的變化。但Deciem選擇更進化。將每一間“店”都設計出不同的花樣,切合當地的人文、風俗,讓每句標語 (Slogan) 都成為一個新“梗”,一個足以讓路過店面的人會心一笑的有趣口號。

店面與紙袋設計處處顯巧思

開設在多倫多Bay捷運站附近的Deciem店面,大大的寫上“Not Bay”兩個大字,幽默的提醒大家“千萬別走錯地鐵站了!”;而另外一間開在Cabbage town的分店,則在店內用大大的黑體字寫着“Beauty and the Cabbage”,將原先美女與野獸 (Beauty and the Beast) 變成融入當地風格的“美女和高麗菜”,輕巧的把地名融入了該店的slogan之中;在墨爾本 (Melbourne) 的分店外面,則寫上了“Stop. Look Right.”,除了提醒路人美洲與澳洲左右駕車習慣的不同,也幽默的提醒人們停下來看看這家店,其雙關含意也總會讓路過的行人會心一

笑。

諸如此類的小創意,充斥在整個實體店面中。富有設計感的裝潢,透過木質構造與鐵架的組合,也帶給消費者新潮、實用與科技性的觀感。另外,在紙袋也可以看出Deciem的巧思。原本寫着“Turn me!”(把我翻過來!) 的小紙板,在翻過來後搖身一變為“You look so pretty today!” (你今天看起來美極了!),一個小動作就讓顧客感受到無比的貼心與溫暖。

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