2.因地制宜不稀奇，行銷點子因“店”制宜？

除了用“垂直整合”經營10個品牌，Nicola在Deciem的品牌行銷上也加入了創新作法。一般的美妝品牌，通常會根據品牌形象，而創造出一致性的口號或標語 （如AVON：雅芳，比女人更了解女人），通常也會根據世界各地的文化差異，做出相對應的變化。但Deciem選擇更進化。將每一間“店”都設計出不同的花樣，切合當地的人文、風俗，讓每句標語 （Slogan） 都成為一個新“梗”，一個足以讓路過店面的人會心一笑的有趣口號。

店面與紙袋設計處處顯巧思

開設在多倫多Bay捷運站附近的Deciem店面，大大的寫上“Not Bay”兩個大字，幽默的提醒大家“千萬別走錯地鐵站了！”；而另外一間開在Cabbage town的分店，則在店內用大大的黑體字寫着“Beauty and the Cabbage”，將原先美女與野獸 （Beauty and the Beast） 變成融入當地風格的“美女和高麗菜”，輕巧的把地名融入了該店的slogan之中；在墨爾本 （Melbourne） 的分店外面，則寫上了“Stop. Look Right.”，除了提醒路人美洲與澳洲左右駕車習慣的不同，也幽默的提醒人們停下來看看這家店，其雙關含意也總會讓路過的行人會心一

笑。

諸如此類的小創意，充斥在整個實體店面中。富有設計感的裝潢，透過木質構造與鐵架的組合，也帶給消費者新潮、實用與科技性的觀感。另外，在紙袋也可以看出Deciem的巧思。原本寫着“Turn me！”（把我翻過來！） 的小紙板，在翻過來後搖身一變為“You look so pretty today！” （你今天看起來美極了！），一個小動作就讓顧客感受到無比的貼心與溫暖。