懂得華人文化才會懂得華文創意

既為全球首個國際華文創意獎，鼓勵華文創意，評委的選擇自是重要。

吳金君長年參與國際獎項的推動，深知評委背景對參賽作品的命運有舉足輕重的影響，“去年我去倫敦國際創意獎，一看評審名單，80個國際評審，大中華區一個也沒有。這次我們邀請全球最好的廣告創意人來擔任評審，前提是他們必須懂華文。”

陳高登補充，“擔任國際評審有幾個條件，第一是他們一定要會講英文，因為討論時你無法跟他們辯論，也沒有意義。所以很多很好的華文創意人沒有機會擔任國際評審。”

是以吳金君希望，華文創意獎能打破英文主流藩籬， “希望這個獎能夠選出真正代表華文創意的作品，也希望挖掘一些其他獎項沒有看過的、被遺忘的、被忽略的作品。”

他也希望懂得華人文化的評審能相互交流，吳金君說， “最重要的是他們和作品之間相互了解。去年的80個評審，他們對華文創意不太了解。有些作品花那麼多時間去翻譯、去做字幕，其實都沒有用，有些老外根本不看字幕，看兩三秒鐘就直接跳過了。”

文化本難翻譯，若評審有相關底蘊，評比上相對公允，他舉例：“就像今年有個華

倫敦國際廣告獎亞洲顧問、紐約國際廣告獎中國首席代表，兼任中國傳媒大學藝術設計研究中心學術顧問、南京大學新聞傳播學院兼職教授、浙江大學專業碩士生導師等。 文創意作品是以《三字經》為題材做的，這個就很難翻譯，光一個文化就要花兩三分鐘去講；可是放在華文創意競賽單元，所有的評審一聽到《三字經》，就一清二楚，不需要多解釋了。”

陳高登補充，“這次的評審對華文創意有理解，他們也願意了解華文創意。在中國早有一些大中華區的獎項，但都不是全球的獎項，這是第一個全球的華文創意獎。希望這個國際獎可以做為一個平台，把華文作品帶到國外去。”

倫敦國際獎首設華文創意獎，是全球矚目的廣告圈盛事，獎座的價值也是廣告圈關注的要事。吳金君表示，華文創意獎的紅色翅膀獎座，價值等同倫敦國際獎的金翅膀獎座，“等於你用華文就可以贏得金翅膀獎。”

華文世界等了多年迎來首個國際創意獎，雖非全然新創，而是國際品牌底下另創新局，但意義重大，一如吳金君所言，“現在如果要拿一個中國的得獎作品出去，沒有人會看，因為大家沒聽過這個獎項品牌；但如果拿出倫敦國際創意獎的大獎作品，大家都會知道。”也或如陳高登所舉例： “就像馬來西亞的靈鹿汽車品牌帶去美國，也不會有人知道；如果是國際品牌，就會有很多機會，可以開很多門，也可以推廣很多華文創意的人物。”

倫敦國際廣告獎亞洲合伙人、紐約國際廣告節亞太顧問、國際上獲獎屢屢的資深廣告人，曾獲新加坡政府頒授“青年廣告人物”。

4A一詞源於美國，為美國廣告協會The American Association of Advertising Agencies的縮寫，對旗下會員公司持嚴格標準。後來世界各地以此為標準，集合組織架構嚴謹，極具市場競爭力的廣告公司為會員，成立區域性4A組織。4A在大中華區的組織包括：中國商務廣告協會（中國4A）、香港廣告商會（HK4As）、台北市廣告業經營人協會（Taipei 4A），澳門廣告商會（AAAM），都是當地優秀廣告公司的集合體。