LG顯示器掙扎尋轉機

LG顯示器遇到的麻煩突顯出技術競爭激烈行業所一貫蘊含的風險，這類領域需要大規模的資本投資來支持。

看到中國對手追趕卻沒判斷出撤出時機

“LG顯示器看起來對LCD行業做出了重大誤判，在他們能夠看到中國對手快速追趕的時候卻沒有正確判斷出撤出時機。”信榮證券分析師Lee Won-sik表示。

“我們去年就預料到LCD價格將下跌，但沒有想到價格下跌幅度如此之大，跌速如此之快。”LG顯示器的一名主管承認道。同本文中其他受訪的人士一樣，他要求匿名，因為未獲授權對媒體講話。“客戶之前一直在要求降價，但我們遲遲沒有行動，直到為時已晚。”

LCD價格暴跌

韓相范自2012年擔任LG顯示器CEO後，公司連續5年錄得強勁獲利，得益於蘋果對LCD面板的訂單大增及LG電子對手機和電視的面板需求都非常強勁。LG電子擁有LG顯示器逾三分之一的股權。

LG顯示器也開始投資OLED顯示器。與LCD顯示屏不同的是，OLED顯示器不需要背光，可以呈現更自然的色彩，耗能更少，而且可以彎曲和折疊。

但這項技術比較昂貴，LG顯示器的大部分營收都來自LCD業務。直到最近削減產能時，該公司在韓國有8條LCD生產線，在中國有一條。

在LG顯示器發展得順風順水之時，以京東方科技集團股份有限公司為首的中國公司也大舉投資LCD產能。

根據IHS Markit的數據，到2017年1月時，京東方已經成為9英吋以上LCD顯示屏的頭號供應商，佔據總出貨量的22.3％，超過LG顯示器的21.6％。這是中國顯示器生產企業首次佔據第一的位置。

到2018年初，許多類型的LCD顯示屏價格直線下跌。以50英吋LCD電視顯示屏為例，根據IHS Markit，8月時的價格較上年同期大跌32％。

一名三星顯示器的高管稱，該公司數年之前已經開始撤出LCD顯示器業務，自2010年開始關掉了韓國的老舊LCD顯示器生產線。該公司目前在韓國只有兩家LCD工廠，在中國有一家。三星顯示器是三星電子旗下的顯示器業務，是LG顯示器在韓國的最大競爭對手。

但LG顯示器被打了個措手不及，現在正大力削減LCD產能。自去年以來已經關閉了3條LCD生產線，並且放棄了一條新生產線的建設計劃。

公司消息人士對路透稱，LG顯示器4月還推出一個“緊急管理系統”，通知員工乘坐價格較低的航班，並減少團隊聚餐。現金流成為一項隱憂： Eikon數據顯示，該公司第二季度現金流為負8382億韓元，並且已經連續3個季度為負值。

3名公司消息人士稱，由於擔心人才流失到中國，公司不打算裁員，但一些員工對於福利減少感到失望。

“管理人士試圖鼓舞士氣，告訴我們有關自願離職計劃的媒體報道不實。”一名瞭解情況的公司消息人士稱。

靠OLED扭轉乾坤？

LG顯示器現在把全部身家押在OLED上，稱公司能夠在未來3年內籌資176億美元投資OLED業務。該公司預計到2020年時這項新技術創造的營收將佔到40％，高於當前的10％。

分析師稱，隨着OLED更加普及，LG顯示器可能否極泰來。

LG顯示器所生產的OLED面板，已經扶助關係企業LG電子在高端電視機產品領域佔據領先地位。部分分析師認為，LG顯示器一直面臨壓低面板供應 價格的壓力，損及其獲利能力，但該公司否認這樣的說法。

不過OLED市場肯定會面臨苦戰。三星聲稱該公司自2005年就投資於OLED。京東方也正殺入OLED市場。研究機構Display Supply Chain Consultants首席執行員Ross Young表示，LG顯示器在生產耐用的OLED電視上的製程成本高昂，但也沒有更好的替代方案。“LG顯示器目前的方式是市場上的最佳解決方案。”

LG顯示器公關部門副總裁Son Young-jun在一份聲明中表示，該公司是唯一一家大尺寸OLED顯示器生產商，OLED的技術專業程度無可匹敵。他稱： “這項產品的潛力和前景十分光明。”

LG顯示器表示，其OLED部門將在第三季轉虧為盈。該公司同時預期LCD價格將持穩，使其可以在新技術成熟之前靠舊有技術實現獲利。

一名公司高管表示，“OLED是我們應對這場危機的答案及解決之道，所以除了勒緊褲帶、強推OLED之外，也別無他法了。”