賣高價提升公司產值

iPhone X入門價999美元，是蘋果有史以來推出的最貴的手機。在iPhone X發佈前，蘋果最貴的手機是iPhone 7 Plus，售價969美元。一名專家評價說，在令消費者花費更多的錢買它而不是競爭對手的手機這方面，蘋果的能力的是“現象級”的。數據分析機構策略分析莫斯頓說：“高價格的因素或許是在控制需求量，使之與他們所能生產的數量相對應。” “不過我懷疑，蘋果一直以來都有賣1000美元iPhone的想法——我們看到它的售價在逐年地悄悄上升，股東們也施加很多壓力，要讓該公司的估值達到1兆美元。” “將他們的頭號拳頭產品價格抬高是做到這一點的其中一種方法。”蘋果執行長庫克在《財星》雜誌在周一刊出的專訪中，曾為蘋果產品定價辯護，稱iPhone和iPad並非專為富人訂製。“這些產品並不是針對富人的。如果我們生產這些產品僅是為了富人，很顯然，我們的產品活躍用戶群就不會超過10億。”