亞馬遜搶市場中國大舉徵才

繼去年秋季在中國推出Prime會員計劃之後，美國電商巨頭亞馬遜為搶攻中國網購市場，正在中國大規模徵招網絡軟體工程師和語音助手Alexa設計師。

該徵才網站上開列約400個職缺，並在商務社群網站領英上發布超過900個職缺，其中包括管理和數碼內容方面的資深高管、擴展“亞馬遜借貸”計劃的負責人、天貓旗艦店負責人等。同時，亞馬遜還招聘一位硬體工程師，與第三方廠商就Alexa展開合作。

今年以來，亞馬遜在中國市場動作不小，為北京“共享服務中心”徵聘人資高管，及為其杭州新設辦事處徵聘銷售團隊負責人。此外，亞馬遜也在中國打造影視內容團隊商談當地節目交易，近期公布一批新項目還包括王家衛執導的美劇《幫派之戰》。

亞馬遜在2004年透過收購卓越網進入中國市場，時機點趕上了近年的中國網購熱潮，但卻不是市場贏家，阿里巴巴、京東等電商的強勢崛起掌握了當今中國線上市場。

歐睿國際數據顯示，亞馬遜近年電商市場市占逐年下滑，2012年跌出2％，直至去年僅剩1.3％，在中國市場排名第四。

相較之下，阿里巴巴、京東兩大電商在去年奪得當地近70％的市占，並且今年來也持續和許多國際品牌合作，穩固市場地位。

即便已形成雙強爭霸局面，亞馬遜仍舊沒放棄中國電商市場，去年底在中國推出Prime高級會員計劃，提供免運費送貨服務，也帶動亞馬遜跨境電商業績提升。中國工商銀行數據顯示，去年第四季亞馬遜在中國跨境商務活動占比7％，易觀國際預計今年第二季該比率可微升至7.6％。

市調機構eMarketer最新報告指出，美國越來越多人不再收看有線電視，這股“剪線潮”（cord-cutting）的人數高於先前預期，導致今年電視廣告收入減少。

報告預估，今年美國電視廣告收入將略增0.5％至716.5億美元（約3014億令吉），不如先前預測的727.2億美元。而電視廣告收入佔美國全部媒體廣告總收入的比例降至34.9％，預估在2021年時此占比將降至低於30％。

eMarketer資深分析師佩爾表示：“我們預估今年電視廣告業績會縮水，去年因為有奧運與美國總統大選加持而表現不俗。但傳統電視廣告衰退的速度超乎預期，越來越多人轉而收看線上影片直播或是藉由OTT平台收看網絡影音串流。”

電視廣告收入銳減，主因是剪線潮興起，消費者選擇透過網絡收看電視，而不再依賴傳統有線與衛星電視等付費電視服務。

事實上，剪線潮相當盛行，迫使美國電訊業者AT&T與T-Mobile最近開始提供包含網飛等串流影音服務的套餐方案，以免客戶流失過快。

此外，Dish Network等傳統付費電視業者亦推出自家線上影音串流平台Sling TV，而HBO與ESPN成立獨立數碼影音訂閱服務，而網絡影音平台Hulu與YouTube則以低價提供電視頻道直播服務。

eMarketer預測，18歲以上的剪線潮人數今年將達到2220萬人，高於先前預估的1540萬人，此數字較去年暴增33.2％。eMarketer並指出，剪線潮人數將加速成長，2021年時剪線潮人數將接近從未訂閱過付費電視的人數。

報告亦指出，美國民眾今年收看電視的時間也變少，美國成人觀眾每天平均收看電視的時間降至3小時58分鐘，這是此項數據首次低於4小時。