誰成就了“雙十一”？

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月11日是個陽光燦爛的週六，也是淘寶商城每年一度的購物狂歡節。這天清早，雖然做好了“誓死也不買”的心理準備，我還是神出鬼沒地打開了天貓的網頁，準備“觀戰”。

想必“雙十一”的初衷是通過購物給單身男女送去心理上的慰藉。然而如今這個以年輕人為主、並帶有調侃的自創節日，因為資本的力量與網絡時代的狂歡變成一種蔚然大觀的經濟會現象。由阿里巴巴一手打造的“雙十一”購物狂歡節自2009年發展至今，顯然已經成為中國消費零售行業每年一度的最重要的盛事之一，也儼然成為了風靡全球的購物狂歡節。

今年的這一天全球的消費者為淘寶商城創造了1682億元（人民幣．下同）的銷售額！凌晨開場第38分鐘時，交易額就突破了100億元。

1682億元的驚天數字是消費升級和數字經濟賦予“雙十一”的能量，“雙十一”這面鏡子折射出中國從製造業大國到消費大國的經濟轉型，描繪出中國不斷壯大的中產階級的群體輪廓。

在拉動中國經濟的三駕馬車中（消費、出口、投資），消費 對GDP的拉動從2008年的44%攀升到2016年的65%，其中的中堅力量正是中國不斷壯大的中產階級。2015年瑞信（Credit Suisse）發佈的“2015全球財富報告”指出，中國家庭財富總值達22萬億美元，超過日本躍居世界第二富裕國家，僅次於美國。同時，中國擁有全球最龐大的中產階級人口，達1.09億名，超越美國的9200萬名中產階級人數。

同時，中國18-35歲年齡段的青年在過去的10年內正以每年14%的均速成長，比起只有7%的36歲以上的群體人口成長率，中國年輕一族的人口增長將會不斷催大即已萌發的購買力。同時，年輕一族的購買力會隨着年齡和財富的不斷增長而不斷擴大，持續放大消費對於經濟的拉動效應。比起走過艱苦日子和動盪歲月的長輩來說，中國的年輕人有着更為開放的消費觀，節省存錢顯然不是他們消費主張，許多為了掃空購物車裡的拍品而不惜成為“月光族”或是“卡奴”，正是這群朝氣勃勃的年輕的中產階級賦能了“雙十一”的沸騰與活力。

一邊是買家，另一邊是賣家。中國經濟自21世紀初加入WTO以來累積了無數製造業的經驗，在近20年的時間內迅速成長為製造業大國。今天，中國的製造業者可以用先進的技術、最低的成本、創造出最合消費者心意的各種產品。除了出口到其他國家和地區外，中國龐 大的人口基數為中國製造業者提供了廣大的市場，許多賣家選擇用發達的互聯網和高效的物流把自家產品送到消費者手中。阿里巴巴正是看到了這一點，創造了一個連接無數有能力的買家和有慾望的賣家，兩者在天貓的牽線之下，一拍即合，共同成就了阿里巴巴的購物狂歡。

如果說購買力是“雙十一”的源動力，那電子商務和互聯網經濟的發展則為“雙十一”的實現提供了客觀條件。從2009年第一次創造出的5000萬交易額，到2017年的千億時代，“雙十一”這個品牌在短短的8年裡實現了裂變式的成長，阿里為之打造的網絡交易平台、金融支付、物流快遞、大數據和雲計算等等，讓商家與互聯網連接，讓買家和賣家完美對接。 巨大的銷售額背後經融科技的創新和變化，以及技術變革對於傳統金融行業的顛覆和改變，人工智能的風起雲湧，和以螞蟻金服為代表的金融服務在技術上的創新等為“雙十一”在未來的發展帶來更多的可能與想像。

無論是之前李克強倡導的“互聯網+”，還是本次十九大報告中關於支持電子商務和科技創新的政策指向，都給“雙十一”提供了適宜生長的政策環境。在中國威權治理的大背景下，有了政府的護航和政策的加持，原本順風順水的電子商務發展更是如虎添翼，不成功都 難，十九大報告中一再強調的“人民群眾對美好生活的嚮往”如今正成為全民消費升級的持久驅動力。

細看“雙十一”成功背後的各個因素：“買家+賣家+物流+技術+政策”的搭配為“雙十一”模式在其他國家地區落地提供了一個有效參考。今年，很欣慰在“雙十一”的當天也收到馬來西亞一些商家發來的促銷郵件。一直以來，馬來西亞的私人企業家有着極為敏感的商業觸覺，相信eWTP的到來也將為“雙十一”在馬來西亞的落地和成功提供可能性：馬來西亞背後有一個年輕的東盟和生機勃勃的購買力；中國東盟的互聯互通也讓中國的賣家為東盟提供優質商品服務的同時，也讓馬來西亞的賣家走向中國；阿里巴巴和當地合作夥伴提供信得過的技術支持和高效的物流支撐；政策方面更有中馬兩國政府的鼎力支持——這五個要素連接在一起，隱隱約約勾勒出了一個馬來西亞數字網絡經濟、線上線下齊頭並進的的大概輪廓。

好啦，我承認，在雙十一清早打開網頁不到半個小時內，天貓以“迅雷不及掩耳之勢”渙散了一個女博士的“理智”——我是說，我最後還是忍不住拍了好幾件物美價廉的商品。寫完這些字就收工，我已經迫不及待的去看一下我拍下的的裙子現在漂到哪裡了。

期待在不久的將來，可以看見屬於東盟自己的“雙十一”。