Sin Chew Daily - Metro Edition (Evening)
平面廣告牌漸落幕電子廣告牌大綻放潮流趨勢無逆轉
LED态的平面广告，安装LED广告牌的条件与要
广告牌已经是市场需求大趋势，然而相对静
求，例如安装地点、广告牌的灯光高度等，明显多而复杂，广告商是否有条例可依循，政府又如何管制？
雪兰莪掌管地方政府的行政议员黄思汉表示，州政府及各地方政府都有制定广告牌指南，虽然各自为政，但条款还是大同小异的。如今，广告牌指南的条款也随着LED广告牌日益普遍，而有所修改，确保不会给公众带来影响。除了民众所担心的灯光亮度刺眼问题之外，还有广告牌距离、面积及挂放的位置，都有明文规定。以LED广告牌为例，灯光亮度是有限制的，而且不可以播放录像（video），都是平面广告或资讯。
他坦言，在LED广告牌开始出现在联邦大道时，的确引起一些争议，反对声浪不少，但联邦大道属于联邦公路，归公共工程局管辖，所以州政府与地方政府可以做的就是召集广告商，要求调节广告牌的亮度。
“调节之后，投诉减少了，加上民众已经习惯，所以反对声浪没有这么多！”
LED广告牌是环境大趋势，平面广告已经逐渐没落，因此州政府在2020年修正广告牌指南时就加强了条款，将电子广告牌也列入管制范围，当中包括了白天与晚上的亮度管制。
“另一个加强重点就是内容方面，不能播放影片，因会分散驾车人士的注意力。同时，也必须与住宅区保持距离，不可安装在会给附近居民带来不适感的地点，也不可以靠近学校、宗教场所，这些都清楚写在指南中。”
工程师负责广告牌设计与安全措施，政府负责监督
黄思汉表示，目前雪兰莪州内安装大型LED广告牌的地区主要是八打灵再也、梳邦再也、沙亚南一带，只要符合指南的，政府都会批准。他不讳言，开始时LED广告牌的确引起蛮大争议，大家都不懂得如何处理，包括广告公司也不清楚界线在哪里。不过，随着指南出炉后，广告公司都愿意配合，以免客户的广告出现反效果。
询及监督LED广告牌的安全问题时，黄思汉表示，除了每年更新广告牌执照时必须符合条例，广告公司所委任的工程师是关键，政府是负责监督角色，工程师是负责广告牌设计与安全措施。
“广告公司投资这么多钱建一个大型广告牌，也是他们的生财工具，所以一定会确保设备的安全。而在更新广告牌执照时，工程师必须提呈完整的检查报告，一旦发生任何事故，工程师与广告公司必须负上责任。当然地方政府也会不定时的突击检查，但也只是扮演监督角色，有关安全的技术问题还是必须由工程师来负责。”
他表示，虽然LED广告牌有日益增加的趋势，但现在来说数目还在控制范围，并
没有到泛滥的地步。
主要还是吊挂在灯柱
上的为主，大型广告
牌数目并不多，毕竟
要建一个大型广告
牌，很多文件及技
术问题需要克服。
“台北不是我的家 我的家乡没有霓虹灯”，熟悉这首歌的人，都知道这是罗大佑的〈鹿港小镇〉副歌歌词，以霓虹灯来隐喻繁华的都市。
港剧拌饭的日子，镜头一转来到香港时，画面上就会出现五光十色的霓虹灯招牌，不用字幕题字也知道话说香港了。
霓虹灯曾经是繁华大都会的表征，而今它也要逐渐退场了，换上进化后的LED电子显示屏广告牌，短短的几秒至几十秒里爆发出更多的资讯，务求在这个速食文化或浅阅读时代，给人投喂最多的资讯。
尤其是吉隆坡武吉免登金三角，购物商场外墙不时发出万丈光芒的闪动广告，或贯通雪隆两地的联邦大道上，路旁或道路中间的灯柱都竖起大大小小的LED广告牌，为塞在车龙中的人制造了视觉享受，抑或是视觉伤害？
LED广告牌用省电灯泡，更符合减碳排考量
LED广告牌除了可以达到宣传效果之外，也可以借由灯光的魔幻力量，把一个城市打造为一个闪烁的旅游城市。
雪隆广告公会会长潘莉诗表示，LED广告牌在近5年内已经成为一种新趋势，有动也有静，惟现在已经趋向动态广告为主。一般上动态广告的时间是两分钟，所以如何在2分钟内吸引路人的目光是最关键。
在全世界都在讲着减碳降低温室效应之际，一个LED广告牌动辄需要几百颗灯泡，消耗能源，不就与减碳背道而驰吗？
潘莉诗却说，相比之前所使用的霓虹灯广告牌， LED广告牌用的是省电灯泡，而且可以弹性调节亮度，减低耗电量，反之霓虹灯的耗电量更大，如果说环保的话，LED灯是更符合减碳前提。
“与各种灯泡相比，如聚光灯（Spotlight）、霓虹灯、Digital light比较，LED灯的耗电量也是最低的。当中霓虹灯与LED灯的用电量相差5至10倍。”
她认为，减碳，不只是广告业要响应，任何行业都必须响应，平衡生态大家都有责任。
不过，她认同，广告牌灯光的亮度会影响道路使用者的视线，必须要控制。在这个节骨眼上，相关部门坐下来拟定政策监督，而不是各司其法。
她提到，之前巴生河流域有一条道路因为太多广告牌而引起争议，在一番扰攘下，当局曾说要监管，但之后却不了了之。
“在道路安全下，适当的管制路边广告牌是必须的，但地方政府的指南都不一样，以雪隆来说都是各自为政，所以在制作这些广告牌时必须要了解清楚挂放的地区。”
大马LED广告牌发展落后中国十多年
广告屏幕制造商黄冠量，是国内LED广告牌制造商。他直言大马的LED广告牌发展比中国落后十多年，当地不但广告牌是LED灯，连路牌、室内投影灯都是LED灯，而大马只是在起步阶段。
“大马的广告牌是以租约性质使用，通常都是租半年或一年。以一个大型LED广告牌来说，费用是50万令吉，但它可以播放不同客户的广告，一个广告通常都是15秒，一天就可以播放几十家公司的广告，所以比起静态的广告牌， LED广告牌可以为广告商增加很大的收益。”
提到亮度问题，他表示，可以在广告灯盒背后安装自动控制系统，通过软件设立自动调节灯光亮度的时间。如白天的亮度是80至100%，而晚上则会把亮度调低至50至60%，达到不会刺激视觉的效果。
不过，他直言，很多广告牌都没有安装这套自动调节亮度系统，这方面地方政府应该采取行动，甚至发出警告信或罚单给有关广告商。
他表示，LED广告牌的成本虽然比较贵，以一个4呎乘20呎的广告牌来说，需要3万令吉左右，而传统的广告牌则只须7000至8000令吉，但以耐久性而言，LED广告牌是更胜一筹，不需要经常更换灯泡。