Sin Chew Daily - Negeri Sembilan Edition
對抗大鯨魚 小蝦米 品質第一•特色取勝
自真心或者禮貌。用正向、友善的“陳述句”來當作第一步,比起直接邀約來得安全。它不僅有助於累積共識和正向的氛圍,也能讓業務員藉此觀察客戶的反應,以判斷適不適合繼續前進。
邀約內容“模糊化”降低被拒絕空間
若是客戶的回答、表情、肢體語言呈現正向或中性反應,業務員降低拒絕的第二步策略,應該是把邀約內容“模糊化”。
既然“下周三”具體到很容易拒絕,那麼若是改成“下周”或“下個月”呢?
時間範圍拉大、讓客戶指定日期,代表邀約的內容被模糊化,客戶是不是就比較難拒絕了呢?畢竟要整個禮拜或整個月都沒空,是比較不合情理的。這就是“模糊化”的好處:降低被拒絕的空間。
透過“累積共識”、“模糊化”這兩個策略,提出邀約被拆解成一步步前進的溝通程序,比起開門見山式的提出請求,更具備溝通彈性,也減少客戶被緊迫盯人的感覺。
成交締結與否,雖然是一翻兩瞪眼的結果,但是其實溝通過程都“有跡可循”。
增加共識、減少拒絕、促進對話的和諧,是業務員要着墨的“因”,下了功夫之後自然會有應得的“果”。 入Burberry、Gucci、Marc Jacobs等時尚品牌公司上班,是許多人的夢想,但Lana Elie卻因為“花”,毅然離開了這些公司,創辦了Floom。她期望透過Floom,讓在地的花販盡情揮灑他們的創意,也使每朵花都能富有生命力地,綻放在每位消費者家中。創新點:透過靈魂、個性與故事,為顧客提供更好的產品、更深的體驗。
送花給客戶的經驗讓Lana離開了時尚圈
法國出生,峇里島長大的Floom創辦人Lana Elie,在創立Floom之前,穿梭時尚圈當中,在Burberry、Gucci、 Marc Jacobs、i-D等時尚圈知名的公司上班。難以想像到底是什麼原因,讓Lana因為“花”,離開了許多人夢寐以求的時尚圈?
連鎖花商花束“冷冰冰" 缺獨特性
其實,Lana決定創辦Floom,是由於在Burberry擔任助理時,她經常需要幫公司送花給客戶,但處理這些業務的時候,總是讓她很頭痛。當她在網絡上尋找適宜的花束的時候,幾乎只能找到大型連鎖花商的資訊。
透過“說故事”提升產品價值
2015年Lana離開了時尚圈,開始拜訪英國在地小型花販,了解花源、花束製作過程,以及每家店的特色,為之後創業尋找適合的夥伴做準備。
和在地特色小花販合作
經過了一年時間的籌備,Lana在2016年正式創辦Floom,並和超過30家,英國在地的特色小型花販合作,讓全世界的人都能夠透過Floom看到這些花販們的用心和特色,以及在不同的配色、插花形式、包裝設計之下,花束所呈現的獨特美麗。他們賣的花,是有靈魂,有個性的。
Floom打破了以往大型花商的壟斷,不僅讓在地的花販增加曝光度、擴展客源、增進收益,更使得花的愛好者,或是苦於尋找花束的消費者有了另一項更好的選擇,達到雙贏。
替花朵撰寫文章
踏為了呈現花的靈魂和個性,在Floom網頁上,還能夠看到Floom團隊替花朵所撰寫的文章,介紹花朵開花的時節、香氣、代表意涵、名字的由來等有趣的小故事,協助增加一般民眾對花朵的了解。點進每個花束的購買頁面時,除了花束的沙龍照之外,一旁還會向消費者說明他們的產地來源、運送資訊以及購買和如何照料花朵的相關內容。
Floom讓消費者不僅看到花朵外表上的美麗,還能深入了解她的來源與意涵,讓“花”與消費者產生了連結。讓這些花朵在消費者面前不僅是一件禮物,更擁有了“生命”,也使得每位收到花束的人多了一份感動。