Sin Chew Daily - Negeri Sembilan Edition
懂得華人文化才會懂得華文創意
既為全球首個國際華文創意獎,鼓勵華文創意,評委的選擇自是重要。
吳金君長年參與國際獎項的推動,深知評委背景對參賽作品的命運有舉足輕重的影響,“去年我去倫敦國際創意獎,一看評審名單,80個國際評審,大中華區一個也沒有。這次我們邀請全球最好的廣告創意人來擔任評審,前提是他們必須懂華文。”
陳高登補充,“擔任國際評審有幾個條件,第一是他們一定要會講英文,因為討論時你無法跟他們辯論,也沒有意義。所以很多很好的華文創意人沒有機會擔任國際評審。”
是以吳金君希望,華文創意獎能打破英文主流藩籬, “希望這個獎能夠選出真正代表華文創意的作品,也希望挖掘一些其他獎項沒有看過的、被遺忘的、被忽略的作品。”
他也希望懂得華人文化的評審能相互交流,吳金君說, “最重要的是他們和作品之間相互了解。去年的80個評審,他們對華文創意不太了解。有些作品花那麼多時間去翻譯、去做字幕,其實都沒有用,有些老外根本不看字幕,看兩三秒鐘就直接跳過了。”
文化本難翻譯,若評審有相關底蘊,評比上相對公允,他舉例:“就像今年有個華 文創意作品是以《三字經》為題材做的,這個就很難翻譯,光一個文化就要花兩三分鐘去講;可是放在華文創意競賽單元,所有的評審一聽到《三字經》,就一清二楚,不需要多解釋了。”
陳高登補充,“這次的評審對華文創意有理解,他們也願意了解華文創意。在中國早有一些大中華區的獎項,但都不是全球的獎項,這是第一個全球的華文創意獎。希望這個國際獎可以做為一個平台,把華文作品帶到國外去。”
倫敦國際獎首設華文創意獎,是全球矚目的廣告圈盛事,獎座的價值也是廣告圈關注的要事。吳金君表示,華文創意獎的紅色翅膀獎座,價值等同倫敦國際獎的金翅膀獎座,“等於你用華文就可以贏得金翅膀獎。”
華文世界等了多年迎來首個國際創意獎,雖非全然新創,而是國際品牌底下另創新局,但意義重大,一如吳金君所言,“現在如果要拿一個中國的得獎作品出去,沒有人會看,因為大家沒聽過這個獎項品牌;但如果拿出倫敦國際創意獎的大獎作品,大家都會知道。”也或如陳高登所舉例: “就像馬來西亞的靈鹿汽車品牌帶去美國,也不會有人知道;如果是國際品牌,就會有很多機會,可以開很多門,也可以推廣很多華文創意的人物。”