Sin Chew Daily - Northern Edition
Ùþ ê星也認ò張忠謀創造世界第一
º積Ù董事長張忠謀曾形容兩家主要競爭對手英特爾和三星Ù子為“700¸大¹¹”,三星等對手動作頻頻,先進製程戰況激烈,但去年全球4º代工市場排名, 積Ù仍無坐龍頭寶座,市»率逾50%,遠遠領先第ä名的三星 約7.4% ,張忠謀憑什麼讓大¹¹¼胸頓足?
“700¸大¹¹不那麼恐½,但還是相當可¾”。張忠謀強調, 積Ù把 戶當作¹º,³在同一陣線。
三星¿重金擴大4º代工能量、英特爾分食4º代工大À、中國全力扶以中Á為首的4º代工業,雖無坐龍頭, 積Ù始終不敢輕敵。對手攻Ü頻頻,被視為張忠謀今年6月退 後、兩名共同首席執行員Â德 和魏Ã家接班的重大挑戰。
被問到怎麼看重量級對手?張忠謀去年10月接受採訪時表示,5、6年前他就預測三星將是很強大的競爭對手,但10年前可沒想到三星有一天會這麼強。
時間回Ä到 008年金Á海嘯後,三星最高經營決策會議決定一項“Kill Taiwan幹掉 7”計劃,一名 å三星主管回Æ:“那天會中談的話題是如何幹掉 7!”近年三星確實超越 7D AM業、面板雙、E達Ù,Ç頭指向 積Ù,成為 7科Ô業最強大的競爭對手。
三星是最»手強¼
但這麼多年 積Ù仍無坐4º代工龍頭,成為三星最棘手的強敵。 積Ù無拿50%市»率,不但遠遠領先第ä名的三星 約7.4% ,也領先第二名美國格羅方德 約9% ,全球二È4片就有一È由 積Ù代工。
張忠謀如何讓 積ÙÉ立不搖?第一,重金投資、大打W備擴張賽。張忠謀曾表示,在半導體行業競爭,一定要做到世界第一,否則很容易失敗。
他在美商德州儀器工作時,就體會出半導體行業的生存法則。他表示:“在半導體業裡頭,假如是你沒有世界競爭力的話,你是不會生存很久的,要在最頂Ï、世界最頂Ï那個 這個我覺得是,是我帶到 7來最重要的一個東 。”。
他說, 7的D AM就是沒有認知到自己要做到世界的第一名,才會難以生存, 7也因為心態的封閉才會被Þ國超越,面對競爭,“ 積Ù不會 息”。
數月前張忠謀受彭博專訪表示,4片製造越來越精密複雜,採用先進製程ÔÕ的成本也越來越高, 積Ù需要每年3000億 幣的支出以維持其半導體領先地位,年度支出可能提升到每年3300億 幣,“ 積Ù必須打造最先進的4片廠”。
第二是專注。 積Ù30年來只做一件事,就是專注4º代工,一直在先進製程 持領先,對手早已不是當年的聯Ù,而是大¹¹級的英特爾與三星。
對於 7行業如何對抗三星集團,張忠謀曾說:“三星是幾十年在Þ國特別環境裡產生的ö物”。把ö物的一個腳拉掉、ð拿掉,各部門拿掉,就自然會死掉。
回Æ 013年,當時他說, 7當然有辦法對付三星,三星有很多行業,又是半導體、面板、手機、Ù視、家庭消費用品,通通都做。方式就讓 7最好的半導體跟三星半導體對抗,最好的手機跟三星的手機部門對 抗,最好的面板跟三星面板對抗,而不是 7也要產生一個三星集團,例“三星聯 ”就是沒用的點子。
第三是 積Ù長年以來重視服務的Ý業文化。回Æ 01 年三方交手時, 積Ù研發經費13億美元,三星一年研發經費30億美元,英特爾更高達50億美元,但 積Ù有個優Ü,張忠謀說:“ 戶是和 積Ù³在同一陣線的¹º”, 積ù和 戶全部加起來的研發經費,可讓實力超過英特爾和三星。
張忠謀以幫助 戶成功為專注的目標,他曾大方分享,自己的經營之道就是把 戶當¹º,õ究誠信“ý使天下人負我,不使我負天下人”, “對 戶不輕易承è,一旦做出承è,必定不計代ò,全力以赴。” 積Ù誠信正直Ý業文化,取得 戶信任,讓無4º半導體廠可安心將生產交由 積Ù,業者將資源專注於產品設計開發及銷售上。
一家國外大廠首席執行員形容 積Ù,“沒有這家P大的公司,我們不會P大”。
積Ù的4º代工模式讓IC設計公司可透過 積Ù的先進製程ÔÕ,與自有4º廠的半導體巨人一較長短,產業重要性不言可喻。
相較於自有廠房的整合元件製造廠英特爾,張忠謀認為,英特爾的缺點是在4º代工產業沒有經驗,這個行業的ý業文化是很重要的,4º代工是“服務”的Ý業文化,意即是服務別的公司,英特爾的ÔÕ部門長期以來都是服務自己,這與真正的4º代工文化是徹底不同的。
¸管如此,對手們仍不死心。Þ聯社報道,三星積極衝刺4º代工業務,主管4片業務的裝置解決方案部門傳出近 設立4º代工研發中心,隨着雙方新一代製程戰火持續升溫,不免讓大家關心:“張忠謀退 後, 積Ù要怎麼贏?” 摘自《經Ò日報》(下篇)