Sin Chew Daily - Perak Edition
跪求合作遭拒 催生Gogoro
文/《今周刊》整理
在投資人眼裡,他是絕世天才,像犀牛一樣橫衝直撞;“GO粉”眼裡,他是台灣的喬布斯;員工眼裡,他是最龜毛的老闆,但在陸學森自己眼裡,他什麼都不是,就是一個滿懷熱情,夢想改變世界的人。
陸學森,Gogoro創辦人兼執行長,從二年前不被任何人看好,到今天成為一方霸主,他不只是把“重型電動機車”這個原本不存在的市場從零做到有,他最終的目的,是要將台灣變成“動力電源的中東”,是要改變全世界石油動力的交通工具,台灣就是這個新能源供應的主宰者。
真正相信這個夢的人不多,而最信任他的人,就是潤泰集團總裁尹衍樑。“尹先生說我很像犀牛,”陸學森拿出尹衍樑送他的一個犀牛雕塑,在手上把玩。他在自己的光頭上比了一個角:“很像我吧,光頭,然後一直衝、一直衝、一直衝!”
陸學森:不打算賣車賺錢
“我從來都不打算靠賣車賺錢,現在不是、未來也不會。”陸學森雖然這麼說,但Gogoro上市的第一個完整財報年,台灣共賣出2萬輛電動摩哆車,Gogoro就占了六成,銷售量就比中華汽車、光陽工業等所有電動摩哆車廠加起來還多,今年市占更是逼近八成。
今年5月,Gogoro新產品:Gogoro“2”系列推出。台幣38800元的價格,讓Gogoro從貴族變成平凡人,預購銷量也十分可觀。今周刊調查,雙北市今年剩餘的兩千多名補助名額,在“2”系列開放預購不到兩周,已經被申請光。
陸學森指出:“一系列瞄準的是高端消費者,完全讓市場‘哇!’,並證明換電站電網這個模式可行;“2”系列的任務就是帶這個品牌走向大眾市場,讓更多人加入這個行列。”
陸學森喜歡說自己瘋狂,而瘋狂,正是他從微軟、hTC不斷跳槽所追求的東西。“2006年我跟宏達電一起搬來台灣。我第一眼就看到很多很多的摩哆車,然後每一台都是髒的啊!臭啊!吵啊!我覺得,摩哆車是一個很好的解決方案,我就開始想該如何解決這件事,對這個問題充滿熱情。”
但當陸學森去找了市面上的摩哆車廠商,想建立電動摩哆車的能源網路,沒有廠商願意投資。“你知道我的膝蓋都是血嗎?這幾年我是跪着在走路的!那些廠商,中華、光陽、三陽、宏佳騰,我全部都去找過了!”陸學森心一橫,他們不做,我來做。
因緣際會下,陸學森有機會向尹衍樑提出了他的計劃,尹衍樑只說了一句“OK”。2015年,Gogoro的第一代產品亮相,但高達12萬元新台幣的售價,讓所有人都驚呼太貴,就連尹衍樑都勸他“消費者最大”,痛定思痛後的陸學森,決定降價三成。
“你有再好的理想、再環保的解決方案,消費者不買單,我也不用玩了。所以我現在所有的力氣,都花在滿足消費者的需求。”如今,陸學森的第一步已經證明,Gogoro的換電模式可行。
“賣車只是工具,這個才是Gogoro的心臟。”陸學森揭開未在外人面前曝光的Gogoro能源網路大腦“NOC”(Network Operation Center 網路營運中心),Gogoro最值錢的資產,就在這裡。
能源網才能獲利
道。”陸學森指出,這些電池還可以放電,“我們可以把10顆電池放光電,充滿另外十顆,還可以放電給電網。”這個特質,也讓Gogoro每一座充電站,都是一個巨大的儲電設備,白天時換電站可以用太陽能充電儲電,需要的時候再放電回饋電網,接起原本錯開的需求與供給。
“我們的電網除了可以幫像便利商店、飯店等用電大戶調節電量,也就是離峰時幫它多充電,尖峰時不充電之外,還可以放電給它用。”而當全城都布滿他的充電站時,Gogoro就成為城市的電力調節樞紐。
Gogoro現在最大的挑戰,就是獲利模式。他得把電池網路規模化,能源網才能開始撐起獲利。
展望全台交通工具使用換電站