Sin Chew Daily - Sarawak Edition (Kuching)
企業不上線失一半市場
奢侈品,都能在足不出戶下買到手。不管願不願意改變,數碼時代的降臨,已勢不可擋。
■半數大馬人買前做調查
數碼時代的崛起,讓許多中小型企業,面對極大的挑戰與競爭,特別是網上消費逐漸普遍化,根據調查,超過50%的大馬人在購物前,會先上網查詢,換言之,若你的公司未數碼化,就已直接流失50%市場份額。
當下,互聯網無時無刻影響我們的生活,根據調查,人們起身第1件事不是梳洗,而是滑手機,查看臉書、推特、微信等社交媒體功能及程式。
確實,在人人都在線(Online)的時代,如果仍固守傳統的經營方法,不思考如何利用數碼資源,很可能就是下一個被顛覆的對象。面對數碼科技一波又一波的攻勢,你準備好了嗎?
香港DIGILINK總經理戴偉俊說,中國電子商務的趨勢,已到了讓世界譁然,甚至無法想像的地步,中國已引領新的數碼時代。
馬來西亞朝向數碼經濟才剛起步,他表示,要趕上中國速度,肯定要很長時間,但這並不代表大馬沒有優勢。大馬也可以創造出適合國民的新數碼系統,至少許多大馬人,已開始投入電子商務。
談到數碼經濟普及化,最重要是必須獲得國人普遍接受及使用,就如過去支付寶是從淘寶網站開始,慢慢衍生到街邊其他商家,並逐漸在中國普及。
每個國家人民的習慣不同,馬來西亞可依據國人的習慣,制定新系統。就如馬來西亞網購平台Lazada,說不定也能制定適合國民的支付平台,只要有一小群人開始用,慢慢就會越來越普及。
■網賣低成本試水溫
戴偉俊說,社交媒體平台、數碼科技,幫助許多年輕人創業,因為通過社交媒體平台創業門檻,比起實體店面來得低、投資風險少,成功率更高。
想要開設網賣專頁,很多資訊可以幫助年輕人,只要按照頁面上的指示進行及完成,就可以開設專頁,且網絡行銷的其中一個優勢,是在低成本下“試水溫”。年輕人可透過網絡平台了解及測試市場走向,一旦發現行不通,就趕快轉變。
■掌握消費群再開實體店
過去創業風險大,從尋找策略性地點設立店面、店面裝潢,至少要數十萬令吉,且產品是否符合市場需求也難衡量,只有打開門做生意,才知道行不行的通,是大冒險。想要轉變風格及行銷產品,又得花上不少經費裝修等。
戴偉俊表示,網上行銷就沒有這方面的顧慮,成本可能只需1000令吉,甚至幾百令吉,有多少資金、多少預算,就從多大做起,再慢慢累積。透過網上行銷,還可以掌握消費群的喜好、目標群及地區。
“你可以知道產品比較適合一線城市或二線城市,比如,你的產品若在中國重慶賣得好,那麼賺到一定的預算后,可以考慮在高顧客群地區開設實體店面。”
他說,過去創業,若在吉隆坡開店,就只能賣給吉隆坡人;但是在無邊界的互聯網世界,行銷對象不再只是吉隆坡人或馬來西亞人,而是全世界。如今,香港也出現許多新數碼行銷小店鋪,很多年輕人租用一個小空間,里面可能只有產品樣本,甚至連樣本都沒有,只有電腦設施讓顧客瀏覽及選購,並在喜歡的產品前掃一掃二維碼訂購及支付,有關產品將直接送到家中。