1要做有價值的網紅，就不要只想發展個人品牌

如果你有手機，你一定知道Apple這牌子吧！如果你愛喝汽水，你也一定很熟悉Coca-Cola吧！Apple及Coca -Cola是間公司，也是產品名稱，而也可被稱為公司品牌。

現在社交網站林立，網絡上有許多各式各樣的紅人，每位網紅都有很多的追隨者，所以個人也可以當做產品來維護，建立起自己獨特的個人品牌。

有名氣的個人品牌很值錢，可以用來出書、演講，現在還加上了直播。例如在台灣，《17直播》的男主播倪耐斯（今年32歲，原本是保險業務員。靠着Rap、唱歌、聊天創造出最高8萬人同步收看的網絡紅人），人氣壓過眾多美女主播，平均月入百萬台幣，羡煞一般的上班族。

但其實並不是每個網紅都那麼想靠個人品牌來賺錢，例如Facebook的營運長—— Sheryl Sandberg，雖然是紅遍全球的網絡紅人，但在最近卻呼籲大家：“不要發展個人品牌了，發展‘個人聲音’吧！”

Sheryl Sandberg會這樣說，是因為品牌是產品的事情。產品講究包裝，強調要簡潔，要耐用。但人是萬物之靈，不是物品，若將個人與品牌放在一起，等於是自貶身價。

再說，人有許多身分及面向，豈是一個單純的品牌所能代表得完整。Sheryl Sandberg舉例說，她既是Facebook的營運長，同時也是位作家；她既要扮演好母親的角色，卻也是個寡婦的身分；她既是同伴們的朋友，也是親人間的姐妹。所以人是很複雜多變的，如果只想用品牌來框住人的角色，其實沒什麼意義，還不如多發出點聲音吧！

那什麼是多發出點個人的聲音呢？簡單來說，就是要多為民喉舌。但這不是要你去從政選民意代表，而是希望你能多為民眾發聲，打抱不平，進而改變現狀。

發聲價值因大眾受惠提升

例如Sheryl Sandberg在2013年所寫的《挺身而進》（Lean In），就是為女性在大企業裡所普遍遭遇的“玻璃天花板”現象打抱不平。她希望可以改變這個現象，還給女性在職場上應有的平等與發展空間。而這也促使她的讀者在全世界的150個國家裡，成立了3萬3000多個相關的互助團體，為女性在職場上爭取合理的待遇及應有的權益。

但發展“個人品牌”與發出“個人聲音”有什麼不同呢？其實二者之間最主要的不同處在於發聲的“目的”。如果發聲的目的是為了自己，那就是“個人品牌”，如果發聲的目的是為了大眾，那就是“個人聲音”。

網絡擁有無遠弗屆的影響力，有許多人會因為網絡上的推薦而消費，或因為網絡名人的行為而群起效仿。所以如果將這力量用於個人，則影響力只會影響少數人。但如果能將這力量用於改變現狀，為改善社會而發聲，這樣的影響力就能讓普羅大眾受惠，其發聲的價值就會因此而提昇。