三星策略神變四面突圍

去 文／陳清文

年韓國經歷政治與經濟雙重災難，三星也受牽連，卻能奇蹟般逆天高飛。今年5月9日，選出左派的文在寅接任總統，預期走右派經濟路線，將採強化公司治理與決策透明度，作為財閥改革的政策，紓解財閥對左派政府的抗拒，獲得國內外肯定。三星未來發展更為穩固，將展現策略神變，展翅高飛翱翔。

去年9月以來，三星陷入Note 7手機爆炸門及前總統閨密門行賄泥淖，幸好危機處理得宜，反而因禍得福。三星少主李在鎔積極運用併購開拓新事業及新市場，並加速中生代接班，“新三星”已蛻變重生，在創新高、闢新局、育新血、轉新機4個構面開展策略神變，展現大象也能跳舞的靈活性。一、創新高神變

一年來，三星股價（5月10日）漲幅高達80％，高於蘋果的65％漲幅，市值創新高311兆韓元（約2750億美元），業界再度見識到新三星的逆天爆發力。三星今年第一季營收達50.55兆韓元（約新台幣1兆3530億元），較去 年同期成長2％，營業利益達9.9兆韓元，成長48.2％，創下近3年新高。半導體部門占整體營業利益的60％以上；行動通訊部門的獲利則由2013年的近70％，下滑到20％左右，半導體部門已成為三星獲利與創新高的主角。

半導體部門支撐

三星一直以超一流企業自居，它將於今年第二季超越Intel，躍升為全球最大晶片製造商。當前，三星在半導體、OLED面板、手機、液晶電視等關鍵元件與終端產品均名列世界第一，尤其是在記憶體以40.8％市占率獨占鰲頭。三星在DRAM採取增產20奈米、率先量產18奈米的策略，拉大技術差距，市占率高達47.1％；NAND Flash則透過強化3D NAND的領先地位，市占率達37.9％，使追趕者難望其項背。

二、開新局神變

李在鎔在危機中加速接班，實用主義打先鋒。2014年5月三星會長李健熙臥床以後，在Note 7爆炸事件之際，李在鎔坐陣指揮臨危不亂，贏得內外部的信任，2016年10月成為三星電子董事，正式負責重要經營決策。李在鎔經營風格可歸納為實用主義、成果主義、選擇與 集中，果敢出售非主力事業給業界龍頭，加速併購最具有技術解決方案的優質企業，積極變革開展新局。

三、育新血神變

1968年出生的李在鎔主導三星後，加速推動組織年輕化，打造創新導向的企業文化，從人才選拔培訓，全部以年輕族群為導向來設計，升遷制度打破年資限制，30到40歲年輕高階主管擴增，組織變得年輕有活力，同時積極引進海外人才，快馬加鞭培育新血建立新三星。

四、轉新機神變

新三星最值得關注的焦點，在於新產品及新市場的布局，包括有別於以往的自主研發，改以併購投資模式，積極挺進AI、物聯網、車聯網等新領域，冀望脫胎換骨，升級為軟硬整合的新三星，發掘新機會的成長動能。

1993年以來，三星致力於品質、品牌、核心技術的經營，3大動態核心能力，包括速度、綜效、演進式創新。三星因應危機開創新局的策略神變，足堪為台灣企業邁向世界舞台之借鏡，更可以台積電與蘋果為標竿，尋找趕超三星的竅門。